京东外卖周年庆活动期间，主打“本地特色、时令尝鲜、现炒锅气”的宝藏小馆成为消费热点，订单量较平日激增超10倍，让消费者真正实现了“足不出户，吃遍四方”的便捷体验。活动于3月17日至18日圆满收官，期间通过发放百万张金券有效激发了全民消费热情，推动餐饮市场迎来新一轮增长高峰。
为满足消费者对地方特色美食的需求，京东外卖精选全国近10万家宝藏小馆入驻平台，首批覆盖35个城市。用户只需打开京东APP进入“秒送”频道，点击“宝藏小馆”标签即可浏览周边特色餐厅。平台还通过搜索算法优化，为优质商家提供更多曝光机会，助力地方美食突破地域限制，触达更广泛的消费群体。
除宝藏小馆外，咖啡茶饮、快餐小吃等品类同样表现亮眼。咖啡茶饮品类平均环比增长超55%，其中库迪咖啡、挪瓦咖啡、茶百道等品牌增速显著，分别达到100%、160%和超7倍；汉堡小吃品类平均环比增长超5倍，中式快餐如永和大王、宏状元、袁记云饺等品牌平均环比增长超8倍，展现出全品类共振增长的强劲势头。
数据背后折射出餐饮消费的新趋势：消费者对“即想即得”的即时满足需求日益增长，即时配送与到店自提服务让美食触手可及。大牌爆品与特色小吃成为吸引尝新的关键因素，推动口味多元化发展。中式经典保持稳定增长，快餐品类持续扩张，地方特色加速渗透，标志着餐饮即时零售已进入全时段、全品类发展的成熟阶段。
面对外卖市场从“流量争夺”向“精细经营”的转型，京东外卖正依托供应链优势与数字化能力，与品质商家共同探索“品质+特色”的可持续发展路径，为消费者提供更丰富的餐饮选择和更优质的消费体验。
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