在科技行业，一场围绕Token的商业变革正悄然展开。英伟达与阿里巴巴，这两家分别在硬件与互联网领域占据重要地位的巨头，几乎同时将目光投向了Token，这一被视为AI时代关键要素的新事物。
英伟达CEO黄仁勋在GTC 2026主题演讲中，将Token形象地比喻为数字世界的石油。在AI的运行逻辑里，无论是向ChatGPT提问、生成视频，还是让机器人执行动作，每一个操作背后都伴随着Token的消耗。Token不仅是AI理解和生成信息的基本单元，更是未来智能服务的核心计量单位。黄仁勋在演讲中首次公开了Token的分层定价体系，这一体系并非停留在概念层面，而是有着明确的收费标准。免费层以高吞吐量、低速度的特点吸引用户；基础层每百万Token收费3美元，主要服务普通用户；进阶层每百万Token收费6美元，提供更大模型和更快速度；高速层每百万Token收费45美元，支持长上下文和深度推理；顶级层每百万Token收费高达150美元，面向超长研究任务和关键路径实时响应等高端需求。黄仁勋还举例计算，一个研究员每天使用5000万Token，按顶级层每百万150美元计算，对于研究团队而言，这样的成本是完全可接受的。这也意味着，Token的使用并非一次性，而是持续性的消耗，只要AI持续运行，Token的需求就会源源不断。
英伟达依靠CUDA构建起独特的商业模式，这也是其通过Token盈利的核心所在。CUDA可被视为AI世界的“操作系统”，所有AI应用都需在其上运行，就如同手机应用离不开安卓或iOS系统。经过20年的发展，英伟达成功让数亿块GPU搭载CUDA系统，广泛渗透到每一朵云、每一家计算机公司以及几乎每一个行业。如此庞大的安装基数形成了一个强大的飞轮效应：安装基数越大，越能吸引全球开发者；开发者创造出新算法，又会催生新市场；新市场对算力的需求增加，进而进一步扩大安装基数。这一循环的结果是算力成本持续下降。黄仁勋举例称，六年前出货的Ampere架构GPU，如今在云端的定价反而上涨。原因在于，这块老芯片上能运行的应用越来越多，而且英伟达每优化一次软件，所有存量用户都能免费获得性能提升。这意味着用户购买的算力不仅不会过时，反而可能随着时间推移更具价值，这在硬件行业极为罕见。黄仁勋强调：“一旦安装了NVIDIA GPU，就能获得长期的性能迭代，不仅是初期的加速，更是持续的成本降低。”在CUDA的商业模式下，全球数亿块GPU运行产生的每一个Token，都要经过英伟达的平台，这使得企业购买AI卡从一次性资本支出转变为持续性运营成本，就像“收租”一样，企业需不断为Token的消耗付费。
与此同时，阿里巴巴也迅速行动。3月16日，阿里巴巴宣布成立Alibaba Token Hub事业群，CEO吴泳铭亲自挂帅，将业务目标明确为创造Token、输送Token和应用Token。阿里如此急切地布局Token领域，背后有着深刻的考量。过去两年，阿里的AI业务分散在通义实验室、阿里云、钉钉、淘天等多个体系，各团队各自为战，导致资源重复投入，协同成本居高不下。从用户角度看，也面临认知模糊的问题，通义千问、千问App、夸克AI等基于同一套技术的产品，让用户难以分辨。12天前，“千问灵魂人物”林俊旸的离职，更是暴露出“科学家想发论文、管理层想要营收”的内部矛盾，这在AI行业并非个例。吴泳铭提出的解决方案是以Token为核心构建评价体系，未来阿里的业务评价不再纠结于技术路线的对错，而是直接以Token的调用量和营收作为衡量标准。能够带来Token增长的部门将得到重视，反之则可能被边缘化。更深层次的逻辑在于，阿里判断未来所有数字化工作都将由大量AI Agent支撑，而这些AI Agent的运行离不开模型产生的Token。由于Agent可以24小时不间断运转，这意味着Token的需求将是持续且高频的。
从角色定位来看，英伟达如同“发电设备制造商”，通过销售发电机、建设发电厂，并依靠CUDA生态锁定客户，让所有AI应用都依赖其平台；阿里则更像是“电网公司+用电大户”，通义实验室负责创造Token，MaaS平台负责输送Token，千问、悟空等产品负责消耗Token，试图打通从“发电”到“输电”再到“用电”的完整闭环。在竞争优势方面，英伟达凭借技术壁垒和生态锁定，在单位Token成本上具有绝对优势；阿里则拥有丰富的场景和数据，电商、云、钉钉、高德、饿了么等业务每天产生海量数据，同时也消耗大量Token，若能成功跑通闭环，Token有望在阿里体系内实现自我循环和增值。
Token生意的本质，是将算力从“资产”转变为“服务”，从一次性买卖变为持续收费模式，如同从“卖铲子”转变为“卖石油”。在这场变革中，谁能够掌握最低的Token生产成本，谁就将掌握AI时代的定价权。英伟达凭借20年积累的CUDA生态和规模优势，阿里依靠完整的业务场景和战略决心，都在积极布局这一新兴领域，一场激烈的商业竞争已然拉开帷幕。
