春节临近，全国消费市场热闹非凡，烟火气与幸福感交织升腾。从咖啡店的创意杯套到电影院的票根兑换，从街头巷尾的江西小炒到各类情绪消费新场景，消费者正从追求商品本身转向追求体验与情感共鸣，消费市场焕发出新的活力。
近年来，以“情绪”为核心的消费模式迅速崛起，成为年轻群体的新宠。数据显示，我国情绪消费市场规模从2022年的1.63万亿元增长至2024年的2.31万亿元，预计2025年将达2.72万亿元，2029年更有望突破4.5万亿元。这一趋势背后，是消费者对个性化、情感化消费体验的强烈需求。
在南昌，一家连锁咖啡店通过与本土文创机构合作，推出动漫IP联名杯套活动，迅速吸引了大批年轻顾客。店员介绍，线条小狗、国产动漫人物等主题杯套备受追捧，许多顾客为收集全套杯套反复到店消费。一位年轻消费者展示着自己收藏的6款杯套，兴奋地说：“这些杯套不仅好看，还很有纪念意义，每天买咖啡都成了一种期待。”门店负责人表示，活动推出后，年轻客群占比显著提升，复购率大幅增长，一杯咖啡已超越饮品本身，成为年轻人表达自我、传递情绪的载体。
类似的情绪消费场景也出现在电影院。南昌青山湖区一家影院推出票根兑换电影周边活动，观众可用票根兑换兔子警官钥匙扣等小礼品。正在兑换周边的周同学说：“来看《疯狂动物城》，顺便兑个钥匙扣，这种‘小确幸’特别治愈。”影院经理透露，活动开展一个月来，上座率提升近一半，不少观众为收集周边选择“二刷”影片，有效激活了观影消费。
餐饮领域同样掀起情绪消费热潮。随着“江西小炒”在网络走红，越来越多年轻人选择“跟着味蕾去旅行”。在南昌东湖区一家小炒店前，排队的顾客络绎不绝，锅气升腾间，鲜辣的香气弥漫四周。来自湖南的游客李先生和朋友专程来打卡，桌上摆满了辣椒炒肉、藜蒿炒腊肉等地道江西菜。他笑着说：“刷到视频后立刻约朋友来，这种烟火气特别治愈，就是想要的旅行体验。”
江西小炒以“现炒现做、锅气十足”为特色，精准契合了年轻人对高性价比、烟火气餐饮的需求。通过社交媒体的传播，这一餐饮形式成为“真实生活”的符号，迅速火遍全国。截至2025年12月，全国江西小炒门店已超2万家，在福建、广东、江苏、上海等地形成稳定的消费圈，让一口鲜辣香飘全国。
从IP联名到票根兑换，从江西小炒到各类情绪消费场景，消费市场正通过拓展“心价比”体验，将传统文化、特色产业与情感需求深度融合。多样的消费场景、贴心的体验设计，不仅拉满了群众的快乐值，更点燃了全民消费热情，为市场高质量发展注入鲜活动力。
