一张小小的卡牌，即将登上中国最具影响力的舞台——中央广播电视总台宣布，卡游成为《2026年春节联欢晚会》独家卡牌合作伙伴，双方将共同推出联名卡牌产品。这是卡牌品类首次以独家合作形式进入春晚体系，标志着这一曾经高度垂直的消费领域，正加速突破原有圈层，走向更广阔的主流视野。
春晚的商业合作向来具有风向标意义。从上世纪80年代的汾酒、康佳，到2000年后的中国移动、蒙牛，再到2010年代的支付宝、抖音，以及近年来的比亚迪、华为，春晚舞台上的商业面孔始终与中国经济转型同频共振。此次选择卡牌，并非偶然——它需要同时满足低认知门槛、高情感共鸣、跨代际传播等多重条件，而卡牌恰好契合了这些要求。
卡牌的“国民性”是其脱颖而出的关键。形式上，它足够简单：一张卡片、一幅图案、一份记忆。从水浒卡到动漫IP卡，卡牌承载着几代人的童年回忆，具备天然的大众认知基础。低单价设计进一步降低了参与门槛，消费者无需承担高昂成本即可选择心仪内容。更重要的是，在情绪价值优先的消费趋势下，卡牌的娱乐性、社交性和轻收藏属性，恰好满足了Z世代和Alpha世代为兴趣、认同感和社交归属付费的需求。
行业规模的增长为卡牌破圈提供了底层支撑。据华经产业研究院数据，2020年全球集换式卡牌市场规模达111.3亿美元，预计2027年将扩大至312.6亿美元；中国市场的年复合增长率超过20%，2025年规模已突破300亿元。这一增长背后，是消费结构的深层变迁：物质丰裕时代成长的年轻群体，更看重精神满足与圈层认同；“轻收藏”概念的兴起，则让小而美的物件成为情感投射的载体。
渠道的拓展加速了卡牌的普及。从街边小店到便利店、商超、潮玩集合店，甚至国际展会，卡牌的零售触点日益贴近日常生活。内容层面的灵活性更放大了其承载能力——它既能围绕IP展开，也能作为文化内容的载体，在年轻人之间是交换话题的媒介，在家庭场景中则能传递教育、文化认同乃至收藏价值。例如，卡游与敦煌博物馆合作推出壁画主题卡牌，通过《卡游三国》系列活化传统经典，联动《哪吒之魔童闹海》等知名IP打造潮流卡牌，同时推出航空、非遗等主题卡牌，让知识传递与集体记忆构建融入日常消费。
在众多卡牌品牌中，卡游为何能获得春晚青睐？答案在于其跨圈层的表达能力。当许多新消费品牌沉迷于线上流量和热门概念时，卡游选择了一条更“笨拙”但扎实的路径：围绕卡牌核心形态，深耕IP合作、渠道铺设与用户互动。它没有频繁跨界或追逐元宇宙、AI等风口，而是在文具店、小卖部、便利店等朴素场景中，通过实体交换、线下对战、朋友互换等方式，建立起基于真实社交的消费关系。
这种路径让卡游的卡牌具备了“通用语言”的特质。同一张卡片，能在不同年龄层中唤起共鸣：长辈看到“马到成功”的吉祥寓意，父母留意背后的文物纹样与历史意象，孩子则为精致工艺和设计感到新鲜。此次春晚联名卡牌以“马”为核心，串联青铜纹样、唐诗意象与现代生肖，正是这种代际沟通能力的体现——它既能承载传统文化的厚重，又能融入潮流表达的轻盈，成为打通认知壁垒的媒介。
卡牌的破圈，本质是行业发展到一定阶段的自然结果。当它不再局限于抽卡、晒卡、交换等单一功能，开始真正承载内容、传递审美、带动人际互动时，便具备了走进公共视野的底气。春晚的选择，既是对卡牌品类潜力的认可，也是对中国消费趋势变化的回应——在一个情绪价值与文化认同日益重要的时代，能连接不同群体、讲述多元故事的载体，终将获得更广阔的舞台。
