随着全球老龄化进程不断加快，老年用品市场正成为跨境消费领域的新热点。依托中国强大的制造能力和灵活的供应链体系，老年用品品类出海迎来了前所未有的发展机遇。本报告深入分析了全球老年用品市场的发展现状与趋势，为相关品牌开拓国际市场提供战略参考。
全球老年用品市场以60岁及以上人群为主要消费群体，产品覆盖行动支持、健康监测、护理保障等七大领域。驱动这一市场快速扩张的主要因素包括全球老年人口激增和人均预期寿命延长。据预测，到2050年，全球60岁及以上人口将达到21亿。银发经济规模持续扩大，2024年全球市场规模已达14.2万亿美元，预计到2033年将增至27.9万亿美元。中国市场表现尤为突出，2024年规模达到8.3万亿元，同比增长16.9%。
从区域市场来看，不同地区呈现出差异化特征。欧美地区老龄化程度较高，市场成熟度高，是高端老年用品的主要布局区域；亚太地区人口基数庞大，老龄化速度加快，成为全球增速最快的区域市场。2024年，北美、欧洲和亚太地区分别占据全球银发经济38%、30%和18%的市场份额。在品类方面，护理产品、行动辅助设备和营养健康产品是三大核心刚需品类。2025年，全球老年护理产品市场规模预计将达到294亿美元，到2032年有望突破4500亿美元；行动辅助设备市场规模将从2024年的104亿美元增长至2034年的203亿美元；营养健康产品市场规模在2024年达到209.2亿美元，其中蛋白质类产品占比最高。
适老化家具、卫浴辅具、老年零食和益智玩具等品类也保持稳健增长，精神娱乐类产品成为新的增长点。老年益智玩具市场在2024至2033年间的复合增长率预计达到9.5%。市场发展呈现出智能化与人性化并重的趋势，老年护理辅助机器人市场在2024至2033年间的复合增长率高达14.83%。
对于中国品牌而言，出海既面临机遇也充满挑战。报告将老年用品品类划分为明星、增长和基础三类。智能健康监测设备和安全便利家居等明星品类需求旺盛、适配性强，是重点切入方向；高端行动辅具等增长品类潜力巨大，但需要加强产品教育和场景化展示；基础护理用品等基础品类则可依托供应链优势打造稳定流量。然而，品牌出海仍需克服法规合规、市场文化和品牌竞争等多重壁垒。例如，欧美市场对FDA、CE等认证要求严格，产品需适配海外用户的生理特点和文化需求。
在出海实践中，中国品牌WhyWorry和美国品牌GrandPad提供了成功范例。WhyWorry专注于成人失禁护理领域，通过本土化产品设计、深耕亚马逊平台和打造差异化功能，迅速打开海外市场；GrandPad则聚焦适老平板市场，以简洁操作、情感连接和安全保障为核心，通过精准定位和深度用户体验打磨建立品牌优势。
