新生代父母对育儿品质的追求，正重塑中国儿童化妆品市场的竞争格局与发展路径。随着科学育儿观念深入人心，儿童化妆品从基础护理向精准功效需求升级，行业迎来结构性变革机遇。国家市场监管总局发展研究中心联合深圳市计量质量检测研究院、广州海龟爸爸生物科技有限公司发布的《中国儿童化妆品行业发展研究报告（2025）》显示，2024年中国儿童护肤品市场规模达315.8亿元，2025年预计突破500亿元，儿童彩妆市场年复合增长率超20%，2025年规模有望达240亿元。
行业高速发展的背后，是三十余年产业积淀与迭代。20世纪80年代，国内婴童化妆品市场初现雏形，经典国货填补空白；90年代外资品牌涌入，推动市场教育；21世纪前二十年，本土品牌与外资形成充分竞争格局；2020年后，以海龟爸爸为代表的国货新锐品牌凭借技术创新突围，在细分赛道实现超越。但市场扩张的同时，质量问题频发，国家药监局2025年公布的46批次不合格化妆品中，儿童产品占比近四分之一，微生物超标、禁用成分添加等问题凸显行业规范化短板。
报告指出，当前产业发展聚焦五大核心领域：法规标准体系构建、儿童皮肤生理学研究、市场细分与消费洞察、产品研发创新及全生命周期监管。作为唯一联合发布品牌单位，海龟爸爸通过“政研企”协同模式，为行业转型提供实践样本。其打造的“SCIENCE-LED”科学功效研发体系，整合清华大学材料科学团队、顶尖儿童皮肤科医院及药企资源，形成“基础研究-功效验证-产品落地”闭环，相关成果被纳入报告标杆案例。
技术突破是海龟爸爸构建竞争壁垒的关键。2023年成立的羲和实验室，研发出全链路抗光损评估技术及Light-transfer光损传导理论，累计申请专利近70项，持有29张儿童防晒特证。其首创的二维片层二氧化钛技术，攻克传统物理防晒“假白”与纳米颗粒透皮隐患，相关论文发表于国际顶刊《Nano-Micro Letters》，被美联社评价为“防晒领域的重大革新”。仿生疏水膜技术通过模拟皮肤脂质结构，将产品耐水耐汗性能提升40%，而药品级风险管理模式的应用，使企业内控标准远超国标要求。
从标准遵循者到规则制定者，海龟爸爸正推动行业规范化进程。2024年联合丁香医生发布《儿童防晒指南》，2025年携手新华网发起《儿童防晒产业规范发展倡议书》，并主导制定《防晒产品清水可洗测试方法》等3项团体标准，填补儿童高倍防晒及青少年祛痘功效评价领域的空白。2026年，企业受邀参与国家级研究报告编撰，进一步巩固其在标准制定中的话语权。
报告强调，行业高质量发展需构建科研创新生态。海龟爸爸与浙江清华长三角研究院共建的“亚洲青少年皮肤基础研究数据库”，将破解儿童皮肤数据匮乏难题，为产品研发提供科学支撑。通过持续加码基础研究，这家国货品牌正从“市场响应者”向“技术标杆与方案定义者”跃迁，为行业转型升级提供可复制的路径。
