在影视行业，将热门IP从屏幕延伸至线下体验场景，正成为一股不可忽视的新潮流。流媒体巨头与本土视频平台纷纷入局，试图通过打造沉浸式主题乐园，重新定义观众与IP的互动方式。这一趋势不仅改变了传统娱乐产业的格局，也为线下商业注入了新的活力。
2025年11月，全球首家Netflix House在费城普鲁士国王购物中心正式开业，标志着流媒体平台首次以永久性实体空间的形式落地影视IP。这家占地近万平方米的乐园，迅速成为美国娱乐市场的新焦点。继费城之后，达拉斯与拉斯维加斯也相继迎来Netflix House的扩张。场馆内，《星期三》的诡异嘉年华、《鱿鱼游戏》的生死挑战等经典场景被高度还原，观众得以从“旁观者”转变为“参与者”。Netflix首席营销官玛丽安·李在声明中强调：“这些场馆将通过不断更新的内容，以意想不到的方式让故事‘活’起来。”
与此同时，本土视频平台爱奇艺也在扬州推出了国内首个以“国创IP+前沿科技”为核心的室内主题乐园。乐园以热门剧集《唐朝诡事录》为蓝本，打造了全感剧场。观众不仅能听到剧中演员的原声配音，还能通过VR、XR等技术，在相对紧凑的空间内获得深度沉浸体验。爱奇艺高级副总裁张航表示：“技术让我们摆脱了传统乐园对重型机械的依赖，用更轻量化的投资实现更丰富的互动。”
除了技术驱动的剧场，爱奇艺乐园还通过场景复刻与角色NPC互动增强情感连接。例如，《狂飙》中的经典场景被1:1还原，游客可以拍照“打卡”，甚至与“高启强”“安欣”等角色的NPC对话，获得“走入剧情”的代入感。这种设计模糊了屏幕与现实的边界，让IP的商业价值得到进一步释放。
然而，主题乐园的运营并非易事。国内传统乐园常因高投入、低迭代速度陷入亏损困境。爱奇艺选择了一条差异化路径：小型化、快迭代、强互动。张航认为，技术是行业变革的关键。“就像电车取代油车，数字技术让乐园内容更新更灵活，成本更低。”他透露，爱奇艺优先开发有续集、受众基础稳固的IP，如《唐朝诡事录》，以降低运营风险。“线下生意需要长期运营，不是追热点。”
这股线下化浪潮正蔓延至整个IP产业。2023年9月，泡泡玛特在北京朝阳公园开设了国内首个潮玩主题乐园，将盲盒文化与沉浸式体验结合。名创优品创始人叶国富也宣布了“乐园化”计划：未来五年，80%的门店将关停重开，面积低于400平方米的店铺不再开设，新店型中IP产品占比将达80%。
从影视到潮玩，IP持有者争相布局乐园的背后，是对消费者情感连接的深度追求。线下空间不仅是IP价值的延伸，更是品牌忠诚度的孵化器。当粉丝对剧情的热爱转化为对实体场景的依赖，商业变现便水到渠成。在这个屏幕主导的时代，能为用户提供“走出家门”的理由，或许正是线下商业最大的竞争力。
