在电梯媒体领域，电梯海报作为初代形式，曾占据主流地位。然而，随着技术革新与市场竞争加剧，LCD、智慧屏等新兴设备大规模应用，电梯海报正面临被替代的挑战。这一趋势在广告日均接触时长、刊例花费增速等核心数据上体现得尤为明显。
从广告接触效果来看，电梯媒体凭借高频、低干扰的特性，能够显著提升广告日均接触时长。数据显示，电梯海报的日均接触时长接近2分钟，虽高于新闻媒体、传统电视等传统渠道，但与电梯电视/智能屏相比仍存在差距。后者凭借动态展示、互动性强等优势，正逐步蚕食电梯海报的市场份额。
刊例花费增速的下滑进一步印证了这一趋势。根据CTR媒介智讯的数据，2024年中国电梯海报广告刊例花费增速为14%，较2023年有所回落；而到2025年上半年，这一增速已降至10%以下。相比之下，电梯LCD的刊例花费增速表现更为稳健，凸显出市场对新兴设备的偏好。
尽管面临挑战，电梯海报市场仍保持一定活力。目前，布局该领域的企业数量众多，包括分众传媒、新潮传媒、通众传媒等，设备规模与资源覆盖范围均较为广泛。这种竞争格局使得电梯海报在成本上具备优势，成为许多品牌，尤其是预算有限的中小企业的选择。
行业投放数据也反映出这一特点。2024年，饮料、食品、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲等行业在电梯海报领域的广告费用呈现上升趋势。其中，化妆品/浴室用品行业的广告花费同比增长显著，增速超过30%，显示出电梯海报在特定领域仍具有不可替代的价值。
