耐克公司近日宣布了一项重要人事调整：现任大中华区负责人董炜将于3月31日正式卸任，同时任命Cathy Sparks接任大中华区副总裁兼总经理一职。这一变动是耐克全球管理层调整的一部分，涉及多个关键市场的高层更替。
Cathy Sparks在耐克拥有25年的职业生涯，从波特兰Niketown门店的零售岗位起步，逐步晋升至全球多个市场的领导职位。她此前担任耐克亚太及拉美区（APLA）副总裁兼总经理，此次调任大中华区被视为耐克强化中国市场战略的重要举措。
随着Cathy Sparks的调任，耐克亚太及拉美区将由Crissy临时接管，担任该地区副总裁兼总经理。同时，欧洲、中东与非洲地区（EMEA）也迎来新任负责人，César Garcia接替退休的Carl Grebert，出任该地区副总裁与总经理。
董炜自2005年加入耐克中国以来，长期主导大中华区业务。她曾担任耐克全球副总裁及大中华区总经理，负责制定区域增长策略，并在过去十年中推动业务持续增长。2024年10月，她被任命为耐克大中华区董事长兼CEO，同时兼任ACG品牌全球CEO，直至此次卸任。
近年来，耐克在中国市场面临业绩压力。根据最新财报，截至2025年11月30日的2026财年第二季度，耐克大中华区收入同比下降13%，息税前利润降幅达35%，成为全球市场中表现最弱的区域。同期，公司整体营收为124.27亿美元，同比增长1%；净利润7.92亿美元，同比下降32%，毛利率因北美关税上升压缩至40.6%。
面对挑战，耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）表示，公司正进入复苏关键阶段，并将围绕“Win Now”计划加速改革。这一策略包括重组团队架构、强化合作伙伴关系、优化产品组合，以及通过批发渠道和一线市场竞争提升业绩。贺雁峰强调，耐克将以运动员为核心推动创新，并依托“以运动为引领”战略实现长期增长。
自2024年接任CEO以来，贺雁峰已推出一系列改革措施，例如减少对官网和直营门店的依赖，重新聚焦批发渠道；通过缩减折扣促销提升毛利率；以及将业务重心回归运动本质。这些举措旨在提振公司业绩并稳定股价，但目前中国市场的下滑仍为整体复苏蒙上阴影。
