春节临近，黄金珠宝市场迎来传统销售旺季，然而今年金价持续高位运行，给金店经营带来挑战。面对这一局面，各大品牌纷纷推出创新产品和促销活动，试图在“春节档”抢占市场先机。六福珠宝与唐宫文创旗下热门IP《唐宫夜宴》合作，推出以唐马为设计灵感的足金摆件；潮宏基则上线“五福马”系列金饰，将传统生肖元素与现代设计相结合，吸引消费者关注。
记者走访上海多个商圈发现，黄金饰品价格普遍维持在每克1435元左右。1月18日，周大福、谢瑞麟、潮宏基等品牌足金饰品价格达到1436元/克，周生生为1429元/克，老庙黄金上海区域价格则为1435元/克。尽管价格高企，但各品牌仍通过多种促销方式吸引顾客。周生生门店对一口价产品提供九折优惠，克重计价产品含工费总价打九七折；六福珠宝推出克减80元的马年生肖金产品优惠；周大福则实行每克减30元活动，持续至1月25日。
马年主题产品成为市场热点。多家品牌店员反映，10克以下的小克重足金转运珠、吊坠等生肖饰品咨询量较大。由于金价走势存在不确定性，部分品牌计划将当前促销活动延长至1月下旬，并可能根据市场情况在春节前启动新一轮优惠。菜百股份在全国首发2026丙午马年贺岁金条，这是该公司连续24年在北京地区独家销售此类产品。菜百还与徐悲鸿纪念馆合作推出文创贵金属饰品，并上线自主设计的“抱抱马”“小马多多”等系列产品，丰富贺岁产品线。
行业分析指出，黄金珠宝品牌正通过文创联名、传统工艺创新等方式提升产品附加值。国盛证券研报认为，头部品牌通过多年积累，已形成较强的产品力和运营能力，在消费者心中树立起“高端化”“硬奢侈品”形象。这种品牌优势有助于企业在节日消费旺季和国内高端消费回暖背景下把握市场机遇。2026年春节期间，黄金珠宝市场景气度有望延续。
市场分化趋势日益明显。潮宏基2025年度业绩预告显示，公司预计净利润同比增长125%至175%，达到4.36亿元至5.33亿元。截至2025年底，潮宏基珠宝门店总数达1668家，年内新增163家。公司表示，业绩增长得益于产品力和品牌力提升，以及精细化运营管理。相比之下，中国黄金预计2025年度净利润同比下降55%至65%，主要受黄金市场波动和新政影响，投资类和消费类黄金产品销售承压，终端门店客流减少，同时黄金租赁业务公允价值变动对利润产生负面影响。
业内人士认为，黄金珠宝行业正从渠道驱动向品牌驱动转型。2025年以来，老铺黄金、潮宏基、周大福等品牌在行业需求承压背景下表现出较强韧性，核心在于品牌创新力和产品力提升。这种分化趋势预计将持续，具备核心竞争力的品牌将在市场竞争中占据优势。
