近年来，以动漫、游戏、小说等IP衍生实体商品为核心的“谷子经济”正迅速崛起，成为年轻消费群体中备受追捧的文化消费现象。这类商品涵盖徽章、手办、卡牌等，凭借精致设计、情感附加值和社交属性，不仅满足了Z世代对个性化表达的需求，更演变为连接圈层文化的重要载体。
数据显示，中国泛二次元用户规模已突破数亿量级，直接推动周边市场持续扩张。2024年，相关市场规模接近6000亿元，其中“谷子经济”板块增速尤为突出，规模达1700亿元，同比增长超40%。线上线下销售渠道深度融合：电商平台和二手社区销量激增，线下门店数量突破数千家，传统商场通过引入二次元主题业态，成功转型为吸引年轻客流的新地标。
Z世代是这一消费浪潮的核心推动力。作为互联网原生代，他们成长于多元文化环境，对个性化表达和圈层归属感有着强烈需求。购买“谷子”不仅是对喜爱角色的情感投射，更是构建自我身份认同和社交互动的重要方式。消费群体呈现年轻化、女性化趋势，学生和初入职场的年轻人成为主力军，他们更愿意为情绪价值和文化认同买单。
IP是“谷子经济”的核心驱动力。过去，日本动漫IP占据主导地位，但近年来国产内容崛起势头迅猛。《原神》《崩坏：星穹铁道》等游戏，以及《恋与深空》等作品，凭借优质内容输出，带动周边商品市场快速增长，甚至在国际市场崭露头角。国产IP的崛起，不仅丰富了市场选择，也推动了产业链上游的创作与运营模式创新。
围绕IP核心，中下游生产与销售环节日益成熟。国内供应链凭借快速响应和规模化生产优势，支撑了市场需求的爆发式增长。销售模式不断创新，盲盒、卡牌、主题快闪店等形式层出不穷，大型动漫展会也成为重要消费场景。更值得关注的是，“谷子经济”正在重塑线下商业生态，商场通过打造二次元主题街区、引入品牌首店、举办IP联动活动，实现了客流与销售额的双提升。
这一经济形态的兴起，是文化创意产业与消费市场深度融合的产物。它不仅为年轻人提供了情感表达和文化实践的新方式，也为消费市场注入新活力。随着国产优质内容持续产出、消费场景不断创新，以及文化交流日益频繁，“谷子经济”有望进一步释放潜力，成为推动文化创意产业发展的重要力量。
