如今，短视频平台已成为大众获取时尚灵感的重要渠道。打开抖音，从“欧若风”到“琥珀风”，再到近期流行的“cleanfit”，无数潮流趋势在用户和达人的视频中不断涌现。这些从短视频中走红的风格，正深刻影响着人们的日常穿搭和消费选择。与此同时，敏锐的时尚品牌也捕捉到这一变化，纷纷入驻内容平台，试图在潮流趋势的发源地中占据一席之地。
抖音时尚近期推出的「风格漫游计划」，便是一个典型案例。该计划通过“都市通勤”“校园日常”和“户外出游”三大话题，全面覆盖了人们日常生活中最易产生穿搭需求的场景。仅#日常穿搭这一话题的累计播放量就超过128亿次，足见用户对时尚内容的热情。在这些话题下，用户不仅展示如何搭配大地色系、流苏麂皮等单品，还通过针织衫、贝雷帽等常见服饰，在校园、文艺市集等场景中演绎出独特的风格。从户外徒步的功能性穿搭到雪地度假的保暖时尚，真实的生活场景成为潮流生长的土壤。
对于奢侈品牌而言，这种从日常生活中“生长”出来的潮流趋势，提供了与用户无缝衔接的切入点。以Burberry参与的「风格漫游计划」为例，品牌以“英式慢游”为主题，通过多元创作者的演绎，将自身美学风格融入大众流行趋势。专业时尚创作者如@WERNER，通过解读Burberry广告片中的英伦文化细节，将品牌服饰转化为有趣的英伦文化故事；@BACK CHANNEL则从气象预报员的创意广告切入，将时尚建议与天气播报结合，让穿搭灵感充满生活趣味。这些内容不仅传递了品牌的历史与工艺，更以轻松易懂的方式触达用户，拉近了奢侈品牌与普通人的距离。
另一类创作者则擅长营造氛围感，将时尚与情绪、场景深度融合。@曹甚麽在家中借日落光影完成“与日落共舞”的穿搭展示，浪漫随性；@ChiliCharlotte以焦糖色毛呢短外套搭配格纹半身裙，在复古建筑前营造出英伦画报般的氛围美感。这些内容不仅为用户提供穿搭参考，更引发情感共鸣。还有创作者如@小滴Drama，通过游戏交互形式展示穿搭，让经典英伦风格焕发年轻生命力。截至发稿前，相关话题在抖音的总曝光量已超10亿，奢侈品牌的历史与美学自然成为用户日常穿搭的风格底色。
从线上内容到线下体验，潮流趋势的延伸进一步提升了用户对奢侈品牌的好感。在上海西岸梦中心船坞码头，抖音时尚与Burberry共同打造的“英式慢游”限时体验空间，将线上讨论的格纹、色彩与氛围变为可触可感的现实。用户领取复古英伦风门票，试戴经典围巾，完成互动任务后还可兑换品牌明信片和咖啡。抖音创作者@张骏和@易梦玲担任“英伦推荐官”，身着Burberry单品演绎日常休闲场景；@启豪Kaiho和@杨耿俊_化身“一日店长”，通过互动展示品牌经典单品如何融入生活。这些真实体验通过创作者和用户的分享回流至抖音，形成线上线下的内容循环，延长了潮流趋势和品牌影响力的生命周期。
这种从线上到线下的贯通，契合了奢侈品牌在中国市场的本土化策略。通过走出传统语境，进入消费者的日常生活半径，品牌以有温度的对话拉近与本土用户的距离。抖音时尚与Burberry的合作，为奢侈品牌提供了一条高效沟通路径：融入日常生活场景中的潮流趋势，与用户共同演绎风格，再通过线上线下无缝流转加深好感。在持续互动与接触中，品牌逐步赢得消费者心智，为更多时尚品牌提供了可借鉴的范本。
