如今，想知道如何穿搭才能紧跟时尚潮流，打开手机刷短视频已成为许多人的日常习惯。在抖音等平台上，各种流行趋势如雨后春笋般涌现，从春季的“欧若风”到早秋的“琥珀风”，再到近期的“cleanfit”，这些从短视频中走红的潮流，正深刻影响着人们的日常装扮和消费选择。敏锐的品牌早已察觉到这一变化，纷纷走进这片潮流发源地，试图成为流行趋势的一部分。
近日，抖音时尚推出了“风格漫游计划”，奢侈品牌Burberry积极参与其中，以“英式慢游”为主题展开合作。这一活动不仅展示了潮流趋势如何从线上内容中萌芽、生长，更揭示了奢侈品牌如何通过融入真实生活场景，沉淀更具韧性的消费者心智。在抖音上，潮流趋势的迅速传播和放大，得益于普通用户的需求、创作者的输出以及平台的洞察整合。仅“日常穿搭”这一话题的累计播放量就超过128亿次，足见用户对时尚内容的热情。
抖音时尚此次推出的“风格漫游计划”，围绕都市通勤、校园日常和户外出游三大高频穿搭场景展开。通过三个话题，平台全面覆盖了用户在不同生活场景中的穿搭需求。话题一出，便吸引了海量用户参与，大家纷纷展示如何在日常通勤、周末逛街时搭配大地色系、流苏麂皮等单品，或在文艺气息浓郁的场景中演绎经典风格。这些潮流趋势并非凭空产生，而是从用户的日常场景中自然生长出来，成为大众流行的一部分。
对于奢侈品牌而言，这种从用户日常中生长出来的潮流趋势，提供了与真实生活无缝衔接的切入点。品牌只需将自身独特的美学风格融入潮流趋势，便能加深与用户的共鸣，赢得更多关注。在抖音的内容语境中，平台上的海量创作者成为品牌融入趋势的最佳帮手。他们通过多元的创意表达，将品牌的历史、工艺和设计以生动易懂的方式触达用户，让奢侈品牌不再遥不可及，而是充满生活情趣。
在抖音时尚与Burberry的合作中，多种类型的创作者各展所长，围绕“英式慢游”主题进行创作。专业时尚创作者以亲切的语言解读品牌理念，将广告片中的英伦文化转化为有趣的时尚故事；氛围感营造能手则通过视频将场景与穿搭完美融合，为用户提供风格灵感与情感共鸣；还有创作者以创意形式打破时尚内容的固有框架，吸引年轻人关注。这些创作者从不同角度解读和演绎“英式慢游”，让奢侈品牌的历史故事与经典美学自然融入用户的日常穿搭。
随着创作者们将风衣、围巾等单品搭配出彩，用户的需求也从最初的“看看怎么搭”逐渐转变为“自己也想试试看”。抖音时尚与Burberry的合作敏锐捕捉到了这一需求变化，将线上内容延伸至线下体验。在上海西岸梦中心船坞码头，双方共同打造了“英式慢游”限时体验空间。用户可以在复古英伦风的票务亭领取门票，试戴经典款围巾，感受视频中反复出现的格纹、色彩与氛围。这种从线上到线下的贯通，不仅满足了用户的亲身参与需求，也为线上情绪和想象提供了可触可感的落脚点。
活动中，抖音创作者们以新的角色出现在线下，担任“英伦推荐官”或“一日店长”。他们通过独特的个人风格演绎品牌经典单品，将英伦风格融入日常休闲场景中，为日常穿搭带来灵感参考。这些创作者本身就是“趋势已融入生活”的生动证明，他们的真实互动让种草变得直接而有力。去到活动现场的创作者和用户们，也自然而然地将体验分享到抖音，延续着这场“慢游”，形成了一种难得的内容循环：线上发起话题聚合共识，线下体验验证，新的体验又反过来滋养和补充线上话题内容。
这种从线上到线下的贯通，契合了奢侈品牌在中国市场长期深耕的本土化策略。品牌走出传统语境，进入本地消费者的日常生活半径，在真实的接触中与用户进行面对面的、有温度的对话，自然更能拉近与本土消费者的距离。抖音时尚与Burberry的这次合作，为奢侈品牌提供了一条与消费者高效沟通的路径：融入从日常生活场景中生长出来的潮流趋势，和普通用户一起演绎潮流，再从线上共鸣到线下体验的无缝流转中加深好感。这一模式或许将成为更多奢侈品牌和时尚潮流品牌与消费者建立持久连接的参考。
