近日，有消息称拼多多在App内悄然开启“百亿超市”内测，这一新业务以低价补贴和限时限量发券作为核心策略，试图在竞争激烈的电商市场中开辟新的战场。目前，该业务仅面向随机筛选的部分用户开放，入口设置在“百亿补贴”板块内，尚未设立独立的一级入口。
从部分用户分享的内测页面来看，“百亿超市”覆盖了水果蔬菜（产地直发）、坚果零食、乳饮冲调、母婴用品、家居日化等多个高频刚需品类，主打一站式日常囤货服务。在价格方面，同款商品普遍比线下超市及其他线上平台低10%至30%，部分生鲜产品通过产地直采的方式降低了流通成本，进一步提升了价格竞争力。平台还推出了“周周领券”活动，用户每周一零点可抢8折、8.5折通用券，多数商品无需凑单即可享受包邮服务。
与拼多多过往的业务模式相比，“百亿超市”延续了低价刚需品的策略，旨在吸引价格敏感用户，包括下沉市场和一二线追求高性价比的群体，以此提升用户活跃度和复购率。然而，这一新业务也展现了明显的场景拓展意图。此前，拼多多的“百亿补贴”主要聚焦于3C、美妆等低频高客单标品，而“百亿超市”则转向了高频低客单的商超品类，试图通过更广泛的商品覆盖满足用户的日常需求。
“百亿补贴”作为拼多多于2019年推出的长期核心战略，以平台与商家联合补贴为核心，主打正品低价、实时比价与长期覆盖。据拼多多高管透露，在2023年双十一期间，参与“百亿补贴”活动的用户数量突破了6.2亿，显示出这一策略的强大吸引力。如今，拼多多将依托补贴和过往积累的供应链优势，进一步切入商超领域，这一模式与淘特商超频道、京东超市百亿补贴板块等电商平台现有业务存在相似性。
当前，拼多多正加大对中国供应链的投资力度，并对外释放出“下一个三年再造一个拼多多”的信号。为了实现持续增长，该公司曾在去年12月初完成组织架构调整，实行联席董事长制度，任命赵佳臻为联席董事长，与陈磊共同担任联席董事长兼联席CEO。这一调整被视为拼多多为应对市场变化、提升运营效率的重要举措。
根据拼多多公布的2025年三季度财报，公司实现营收1082.77亿元，同比增长9%，增速略超市场预期，但首次降至个位数。其归属于普通股股东的净利润为293.28亿元，同比增长17%，利润端增长优于营收端，主要得益于成本管控与盈利结构优化。对于拼多多而言，“百亿超市”的推出有望带来新的增量，不仅可以通过高频消费提升用户打开频次，还可拓宽农产品上行通道，与现有3000亿农产品GMV形成协同效应。
不过，目前“百亿超市”的入口较深，用户覆盖率可能受到影响，其具体效果还需等待全面开放后进一步观察。在电商市场竞争日益激烈的背景下，拼多多能否通过“百亿超市”这一新业务实现新的突破，值得市场关注。
