中国消费市场的重心正在悄然转移，传统一线城市不再是品牌竞争的唯一焦点，新兴城市正以惊人的速度崛起为新的消费高地。这一变化不仅体现在数据上，更在零售品牌的战略布局和消费者行为中得到了充分印证。从石家庄到徐州，从临沂到宜宾，这些曾被视为“下沉市场”的城市，如今正成为消费增长的新引擎。
盒马联合灼识咨询发布的《2025年百城“盒区房”消费力报告》揭示了这一趋势的显著性。石家庄的“盒区房指数”达到171，徐州和临沂分别以141和127紧随其后，远超全国重点城市100的均值。这一指数基于线下门店日均订单、笔单价及进店客流三项关键指标计算，直观反映了新兴城市消费活力的爆发。西西弗书店在扬州、宜宾等城市的扩张，Salomon和泡泡玛特等品牌的下沉，都在印证这场静默而深刻的消费地理迁移。
消费活力的背后是产业升级的强力支撑。以宜宾为例，这座曾以白酒闻名的城市，如今已成为全国动力电池产业的重镇。2023年至2024年，其动力电池产值连续两年突破千亿元，占全国产量的16%以上、全球的10%。合肥的新能源汽车产业同样令人瞩目，2025年前10个月产量达109.7万辆，位居全国第一，聚集了比亚迪、蔚来等6家整车企业和600余家零部件企业。产业的跃迁不仅带来了经济增长，更重塑了城市的人口结构——返乡工程师和技术管理者成为新的消费主力，他们收入可观且生活压力较小，形成了“有钱有闲”的独特消费群体。
宏观数据进一步佐证了这一趋势。截至2025年12月15日，全国314个非一线城市中，55.7%的城市GDP增速超过全国平均水平，其中三线城市占比65.2%，四线城市为60.7%。这种经济活力直接转化为消费动力。新兴城市的消费者不再满足于基本需求，而是追求与一线城市同步的商品质感、设计审美和独特体验，且消费心态更为从容，敢于投入。
消费潜力的释放需要精准匹配的场景支撑。在信息扁平化的今天，三四线城市消费者对全球潮流的接触程度不亚于一线城市，但传统百货和大卖场的业态组合已难以满足需求。这为盒马等品牌提供了机遇。盒马不仅带来帝王蟹、有机山茶油等新商品，更通过重构消费场景——将超市转变为集餐饮、体验、社交于一体的目的地，并依托店仓一体网络实现“30分钟送达”，成功激活了新兴市场的消费活力。
市场反馈印证了这一模式的成功。盒马新进驻的城市几乎都出现开业爆满的景象：东营首店烘焙品类单日销售额达40万元，中山首店卖出105只帝王蟹，临沂门店晚间9点仍有消费者排队。唐山首店开业带动商圈客流同比提升101%，销售额提升122%；石家庄勒泰中心引入盒马后，周末日均客流量稳定在3万人次，晚8点半仍人流旺盛。乐高、泡泡玛特等品牌的同步入驻，进一步放大了商圈的消费活力，构建起兼具刚需、情绪价值和社交属性的新生态。
这种变化正在重塑城市的生活方式。在临沂、东营等城市，“下班逛商场、在盒马吃火锅、买生鲜，再去泡泡玛特抽盲盒”已成为新常态，商场打烊时间因此延后。从年轻人排队试穿lululemon，到家庭餐桌上日益常见的进口水果，从夜间奔忙的即时零售配送，到为抽盲盒排起的长队，这些场景共同拼贴出一幅中国消费市场活力涌动的新图景。
商务部研究院副研究员洪勇指出，人口净流入明显、服务业和新兴产业占比高的非一线城市，消费活跃度快速提升，说明消费潜力更多取决于“有效人口”和“结构性购买力”，而非行政层级。这一变化意味着促消费需要更注重提升区域消费承载能力，而非单纯刺激总量。盒马等品牌的扩张经验，为零售行业升级提供了有益参考。
