春节前夕，国内及海外华人地区的服饰消费市场迎来旺季。广东省工信厅携手广东省服装服饰行业协会等单位，共同举办了广东制造业赋能对接系列活动之纺织服装行业广州专场。活动现场，阿里巴巴国际站、1688平台、淘天集团以及抖音集团等电商平台的服饰产业负责人，与众多服饰企业领军人物齐聚一堂，共同探讨广东服饰走向全球的秘诀。
经过四十余载的蓬勃发展，广东已傲然屹立于全国服装产业之巅，形成了汕头粤东、珠三角深圳东莞、珠三角广佛中山三大服装产业带。虎门女装、汕头内衣家居服、大朗毛织等产业集群，不仅供应能力出众，更在小单快反、跨境电商等领域展现出独特优势。目前，广东规模以上服装企业数量已突破2500家，占据全国18%的份额，稳居榜首。女装、内衣、家居服、牛仔服等广东制造的成衣品类，在全球市场上享有盛誉，赢得了众多买家的青睐。
阿里巴巴国际站的数据显示，近90天内，休闲套装和休闲上装的日均订单量分别激增406%和624%。广州区域主管杨茂洲透露，从2025年中国出口跨境电商卖家的数据来看，广东卖家占比高达25.0%，无疑是中国服饰跨境电商的领头羊。他进一步指出，2025年服饰行业市场消费规模已攀升至1.84万亿美元，阿里巴巴国际站上的服饰行业需求也随之强劲增长。欧洲及中东地区成为核心增量市场，法国、意大利等国增长显著，北美市场则保持稳健增长态势。近90天内，该平台商家的日均曝光量和日均订单量均实现年同比增长。
杨茂洲还详细描绘了广东服饰行业的产业带地图：广州增城每日牛仔服装产量高达250万件，占全国六成，产业链企业超过3000家，牛仔跨境出口量年同比增长26%；中山沙溪汇聚了1300家服装企业，潮牌男装、休闲服装年产超过3亿件；中山小榄则拥有2000多家内裤企业，多数工厂正从贴牌、代加工向自主品牌转型，已有品牌超过200个；佛山盐步则聚集了900多家女士性感内衣企业，年产内衣成品5000多万打，累计产值超90亿元。
杨茂洲认为，跨境贸易的交易链路已发生深刻变革，供求关系展现出全新趋势。进口商因传统交易方式风险增加，开始寻求更稳定的供应商；批发商和经销商为追求利润，绕过进口商直接采购；零售商则通过线上柔性定制，小额试单，一旦出现爆款便快速高频复购。同时，买家年轻化趋势明显，市场心智发生变化，亚马逊等电商平台、社媒、网红以及独立站等新兴渠道应运而生。这些变化带来了大量产业转移订单，为广东服饰行业提供了新的发展机遇。
淘宝服饰行业运营经理植淑仪则分享了服饰消费的四大趋势。她指出，从2025年一季度开始，服饰类商品消费就呈现出稳健增长态势。在淘宝平台上，精致新锐、时尚新生和中产新贵人群是服饰消费的核心群体，他们成交金额大且增速快，注重潮流，容易被场景化的搭配和前沿趋势吸引。植淑仪建议服饰卖家要紧跟潮流趋势，高效反应，找到爆款机会。同时，她强调社交媒体服饰穿搭正呈现出穿衣场景碎片化的新趋势，这是服饰行业的新蓝海。休闲、通勤和居家等传统核心场景已生发出众多碎片化生活场景，推动服饰需求从基础功能升级为每个细分场景的精准匹配。
植淑仪还提到服饰材质正在经历升级迭代。市场在经历以棉、聚酯纤维为主流之后，近一年来天然面料回归成为增长新引擎。汉麻爆发增长200%，亚麻、苎麻、羊驼绒/毛的增速都超过1倍。消费者对服饰材质面料的关注显著上升，生产端和消费端的材质专业壁垒被打破。伴随本次活动的举行，2026年“穿粤时尚潮服荟”系列活动也正式拉开帷幕，广东服饰、鞋靴等好品、优品、名品、爆品将陆续展现，满足消费者岁末年初的多样购物需求。
