“所有女生，买它！”这句曾响彻直播间的经典带货口号，如今已演变为一个现象级线下IP——“所有女生的快乐市集”。近日，这一由美腕（上海）网络科技有限公司打造的沉浸式消费体验活动首次落地成都，以“先试后买”的创新模式引爆蓉城消费市场。活动首日虽非节假日，但现场人头攒动，7500个线上预约名额提前数日售罄，主办方不得不每日增设500个现场名额以满足热情。清晨8点便有消费者排队等候，中午12点活动开始前，当日名额已全部发放完毕。
区别于传统线下促销，该市集聚焦“体验经济”——消费者可免费试用巴黎欧莱雅、修丽可等美妆品牌及康师傅、麻辣王子等美食产品，但现场不直接售卖商品，仅通过发放小样引导至李佳琦直播间下单，形成“线下体验-线上复购”的闭环。这种模式精准切中存量竞争时代品牌与主播的痛点：当线上流量增长趋缓，如何通过线下场景激活新用户并反哺线上渠道？美腕公司负责人透露，成都站特别设计“社交裂变”机制，允许李佳琦直播间高级粉丝携带好友参与，同时推出“本地专属”礼包及萌宠IP“奈娃家族”的成都限定公益项目，增强用户粘性。市集场景融合川麻元素与年货市集风格，进一步强化区域认同感。
成都消费生态的升级为这场首秀提供了沃土。数据显示，自2019年以来，成都已吸引超4000家海内外首店落户，2025年前10个月新增首店710家，举办高能级首发活动超280场。随着爱马仕、路易威登等17家顶奢品牌入驻，其国际品牌渗透率达93.5%，成为内陆高端时尚消费首选地。泡泡玛特等潮玩品牌亦将成都视为新品首发重镇。美腕公司负责人指出，成都“巴适”的生活态度与市集“轻松逛、实在买、社交感”的定位高度契合，且当地年轻客群占比高、消费力强，与IP聚焦的“美妆+美食”新年货需求不谋而合。据统计，李佳琦直播间川渝地区用户密度居全国前列，成都用户活跃度位列会员体系前列，本土品牌如蜀道香、谭鸭血等长期表现亮眼，为线下活动拓展本地合作奠定基础。
如何将首发经济的“短期热闹”转化为长期动能？国研新经济研究院创始院长朱克力提出“梯度培育”策略：以春熙路-太古里为核心打造全球潮品首发地标，依托东郊记忆等文创园区建设特色首发基地，同时鼓励社区商业策划首秀活动，形成“国际大牌引领+本土特色支撑”的双轮驱动模式。这一思路与成都《推动首发经济发展三年行动计划》不谋而合——该计划明确到2027年落地首店6500家、首发活动超1000场、培育新消费品牌500个。从顶奢品牌扎堆到市集IP首秀，成都正以开放姿态构建多层次消费生态，为首发经济注入持久活力。
