近日，港股“国货高端美妆第一股”毛戈平化妆品股份有限公司（1318.HK）因一则减持公告引发市场热议。公告显示，公司控股股东毛戈平及其家族成员计划在未来六个月内通过大宗交易减持不超过1720万股H股，按公告当日收盘价计算，最高可套现约14.1亿港元。减持理由中“用于股东改善生活”的表述，让这位身家百亿的美妆富豪再次成为公众焦点。
从影视化妆师到美妆帝国掌舵人，毛戈平的财富传奇始于1994年。当年他为电视剧《武则天》设计的角色造型引发全民热议，这个契机使其从幕后走向台前。2000年，毛戈平化妆品公司正式成立，凭借“骨相化妆法”和东方美学定位，逐步构建起覆盖彩妆、护肤、香氛三大品类的产品矩阵。截至2025年上半年，公司旗下拥有超过400个单品，其中高端品牌“MAOGEPING”贡献了99%以上的营收，底妆类明星产品“奢华鱼子气垫”和“光感柔彩凝颜粉饼”单款零售额均突破2亿元。
财务数据显示，这家美妆企业展现出惊人的盈利能力。2021年至2024年，公司营收从15.77亿元增长至38.85亿元，复合增长率达35.04%；净利润从3.31亿元增至8.81亿元，复合增长率高达38.56%。2025年上半年，公司毛利率维持在84.2%的高位，净利率达25.9%，现金储备达38.9亿元，经营活动现金流净额同比增长145.7%。这种“高增长、高毛利、高现金流”的运营模式，使其市值在2025年6月一度突破624亿港元。
家族式管理是毛戈平公司的显著特征。股权结构显示，毛戈平夫妇直接持有29.22%股份，其姐姐毛霓萍、毛慧萍分别持股9.26%和7.83%，妻弟汪立华持股4.99%，家族成员合计持股比例超过50%。这种高度集中的股权架构，使家族成员充分享受公司发展红利。2024年，公司两次派发股息共计10亿元，大部分落入家族口袋；核心管理层更享受着远超行业平均水平的薪酬，董事长毛戈平年薪达653.4万元，其配偶汪立群作为副董事长年薪156.4万元，姐姐们年薪均超415万元。
在《2025年胡润全球富豪榜》中，毛戈平夫妇以125亿元身家位列第2188位，与珀莱雅创始人侯军呈财富相当。同年10月发布的《胡润百富榜》显示，其家族财富已增至205亿元，排名上升至第305位。尽管财富持续增值，但市场对其产品定价策略存在争议。消费者反映，在电商平台，毛戈平眉笔价格高达140元至191.4元，较同类国货品牌存在明显溢价。
面对激烈的市场竞争，毛戈平公司正加速布局新赛道。2025年，其杭州研发中心正式投用，香氛品类成为新的增长极，海外市场拓展也在稳步推进。这家从影视圈走出的美妆企业，正在用独特的东方美学叙事，书写着国货品牌的高端化之路。
