国家统计局最新数据显示，2025年前11个月社会消费品零售总额同比增长4%，增速既快于上年同期，也超过全年水平。在这一背景下，消费市场内部结构正经历深刻调整，新兴城市展现出强劲的消费活力。
《2025年百城“盒区房”消费力报告》通过分析盒马全国门店运营数据，首次提出“盒区房指数”概念。该指数综合线下门店日均订单量、客单价及进店客流等维度，发现石家庄、徐州、临沂等城市活跃度显著高于一线及新一线城市均值。其中石家庄以171的指数值领跑，徐州、临沂分别达到141和127，形成“非一线城市消费崛起”的鲜明特征。
人口流动与城市发展形成良性互动。报告指出，在“强省会”战略推动下，石家庄、唐山等城市经济总量持续攀升，2024年石家庄GDP突破8000亿元。经济提速带动人口回流，新市民的消费需求直接改写当地商业格局。盒马石家庄首店开业三日即售出10吨金枕榴莲和5000盒秘鲁蓝莓，高端水果和烘焙产品成为日常消费品。唐山首店开业带动商圈客流同比激增101%，销售增长122%，印证了品质消费需求的旺盛。
消费升级在商品结构上体现得尤为明显。全国范围内，有机山茶油系列在佛山、贵阳、合肥等地销量同比增长40%，健康消费成为共识。地域美食突破地理界限，贵州省医云腿月饼在石家庄单店月销2200份，形成“千里共品同一味”的消费景观。这种变化推动零售企业加速供应链改造，盒马通过“30分钟送达”等创新服务，将高端商品覆盖范围扩展至更多城市。
夜间经济成为新兴城市消费增长的新引擎。报告发现，盒马等新零售品牌的入驻显著延长了商业综合体的营业时间。泰州吾悦广场在盒马入驻后，21点仍人潮涌动，商场打烊时间被迫推迟；扬州吾悦广场因盒马闭店时间较晚，直接将营业时间调整为“自然闭店”。这种“消费时钟”的重构，不仅创造了新的消费场景，更带动周边餐饮、娱乐等业态协同发展。数据显示，盒区房覆盖区域夜间消费占比已突破35%，成为城市经济的新增长点。
商务部研究院专家分析认为，非一线城市消费潜力的释放，关键在于“有效人口”和“结构性购买力”的双重驱动。盒马在石家庄、徐州等地的成功，证明消费升级不取决于城市行政级别，而与产业升级、人口质量密切相关。这种变化要求商业基础设施配套跟进，通过完善新型零售网络，既能提升区域消费承载力，也能促进消费空间均衡发展，相关经验具备全国推广价值。
