在情绪消费浪潮的推动下，IP趣玩行业正展现出蓬勃的发展活力。这一融合了“IP+食品+赠品”的创新模式，不仅为消费者带来了全新的消费体验，更在市场中开辟出一片新蓝海。IP趣玩食品，以其独特的收藏卡、徽章、手办等形式，精准捕捉了年轻消费者“悦己消费”的心理需求，成为市场上的新宠。
从市场规模来看，IP趣玩行业正经历着快速增长的阶段。据统计，2020年至2024年间，中国IP食品市场规模从181亿元跃升至354亿元，年复合增长率高达18.2%。其中，IP趣玩食品的表现尤为抢眼，其规模从56亿元增长至115亿元，年复合增长率达到19.6%，增速领先于整体市场。预计未来几年，这一增长势头将持续，IP趣玩食品市场规模有望在2029年达到305亿元。
驱动这一增长的主要力量来自需求侧和供给侧的双重作用。在需求端，以90后、00后为代表的年轻群体已成为情绪消费的主力军，他们追求个性化、情感化的消费体验，IP趣玩食品正好满足了这一需求。近九成的青年消费者有过情绪消费的经历，他们通过购买IP趣玩食品来寻求身份认同和情感陪伴。在供给侧，中国零食产业链的成熟以及量贩渠道的崛起，为IP趣玩食品的生产和销售提供了有力支持。零食与IP赠品的结合，不仅提升了产品的附加值，还拓宽了消费场景，使得IP趣玩食品能够覆盖日常休闲、聚会、礼品等多个领域。
在核心竞争力方面，供应链管理和IP运营成为关键。由于零食本身的差异化程度较低，因此供应链管控能力成为企业竞争的基础壁垒。企业需要实现原材料成本的有效控制和生产配送的高效运作，以确保产品的质量和供应的稳定性。同时，IP玩具赠品作为溢价的核心元素，其成本虽不足1元，却能推动产品定价提升2-3倍。因此，IP授权与运营能力直接决定了产品的市场竞争力。随着上游原材料成本的下降和IP授权成本的上升，头部企业的IP合作资源成为其巩固市场地位的重要壁垒。
在竞争格局方面，IP趣玩行业目前仍处于成长期，大量中小企业参与其中，市场竞争激烈。然而，随着头部企业凭借IP资源和供应链优势的不断巩固，行业长期将保持分散格局。值得一提的是，中国IP食品行业已实现国产品牌的崛起。以金添动漫为例，该企业凭借26个热门授权IP和直营量贩渠道的快速扩张，在市场中脱颖而出。2024年，金添动漫跻身行业前五，市场份额达到7.6%，成为国产IP趣玩食品的领军企业。
日本IP食玩行业的发展经验为国内企业提供了有益的借鉴。日本市场已形成以万代南梦宫为代表的企业矩阵，通过高频IP联动维持产品热度，头部IP的商业价值显著。其“菓子娱乐”模式与IP深度运营策略，为国内企业在IP选择、产品开发、市场推广等方面提供了宝贵的参考。国内企业可以结合自身实际情况，借鉴日本市场的成功经验，推动IP趣玩行业的持续健康发展。
