2026年飞天53%vol 500ml贵州茅台酒在“i茅台”APP的线上销售持续火热。1月2日9时，该产品准时开启当日销售，仅半小时内，当日投放份额便全部售罄。这一场景与前一日如出一辙，连续两日的快速售罄充分展现了市场对飞天茅台的高度需求。
在北京东城区的茅台自营店内，提货现场秩序井然。工作人员按照核验预约信息、核对订单详情、现场开箱验货的流程，高效地为消费者办理提货手续。据门店工作人员黄女士介绍，自1月1日飞天茅台在“i茅台”上线以来，两天内已有50多位消费者到店提货，客流量较平时明显增加。为应对这一情况，门店提前优化了提货流程，并增派专人引导，确保消费者能够快速完成提货，提升整体体验。
前来提货的消费者中，既有资深酒友，也有计划用于节日馈赠的市民。刘先生是其中一位幸运的购买者，他表示：“1月1日我在‘i茅台’上尝试购买，但一直显示库存不足，还以为只是宣传噱头。没想到今天早上一试，居然成功买到了。”对于“i茅台”这一官方渠道，刘先生给予了高度认可，认为其可靠性和保障性值得肯定。
另一位消费者王先生也表达了类似看法。他表示，虽然自己平时习惯通过熟悉的渠道购买茅台酒，但这次特意选择在“i茅台”下单，是为了体验官方提货的流程。他认为，“i茅台”的上线为消费者提供了更多选择，官方渠道的保障性让人更加放心。
连续两日的火爆销售与有序提货，不仅印证了飞天茅台在市场中的强大影响力，也凸显了“i茅台”作为官方数字营销平台的重要价值。此前，外界曾猜测“i茅台”的投放量可能存在大规模放量或仅为炒作噱头。但通过实地走访线下门店可以发现，茅台方面在投放量的控制上显得尤为谨慎。业内人士分析认为，茅台会综合考虑防止炒作、供需适配以及市场稳定等多方面因素，将每日投放量维持在一个合理区间，既满足消费者需求，又维护市场秩序。
茅台通过产品、价格、渠道的全方位革新，不仅为消费者提供了更加公允、便捷的购酒体验，也为白酒行业的市场化转型提供了可借鉴的实践模式。随着春节消费旺季的临近，这一转型的成效有望进一步显现。
