贵州茅台官方数字营销平台“i茅台”近日宣布，将于2026年启动产品矩阵全面升级计划，其核心单品53%vol 500ml飞天贵州茅台酒将首次登陆该平台，消费者可自2026年1月起通过平台申购。这一举措被业内视为茅台深化市场化改革的重要标志。
根据平台披露的信息，此次上架的飞天茅台产品阵容涵盖多个年份：除2026年新款外，2019至2024年间的次新飞天产品也将同步开放申购。同时，平台将构建六大产品体系，包括经典、精品、生肖、陈年、文化及低度酒系列。除核心飞天产品外，1L装飞天茅台、精品茅台、15年陈年茅台等高端产品，以及2026年丙午马年生肖酒（含经典版与礼盒装）也将陆续上线。
为提升用户体验，平台同步推进功能优化与界面升级。原有“享约·申购”与“畅享·云购”入口将整合为统一的“i购”专区，消费者可一站式浏览并购买全平台商品。“每周欢乐购”与每月“小茅好运专场”活动将暂停改版，“小茅运”板块也将进行功能升级，具体改版细节尚未公布。
此次调整被视为茅台营销体系市场化转型的关键一步。茅台集团董事长陈华在近期全国经销商联谊会上强调，2026年将以“消费者为中心”推进改革，通过优化供给机制确保消费者能以公平、便捷、保真的方式购买茅台酒。尽管平台未公布具体售价，但多方消息称，飞天茅台申购价将维持官方指导价1499元/瓶，最终规则以商品详情页为准。
针对此次调整，酒类行业分析师肖竹青指出，500ml普通飞天茅台的上线将显著激活平台会员活跃度，吸引新用户注册并扩大私域流量池。随着会员基数增长，平台其他茅台系列产品的动销效率有望提升，形成良性循环。截至目前，茅台官方尚未对申购细节作出进一步回应。
