随着冬季气温持续走低，抖音生活服务发布的最新《洗浴消费报告》显示，全国洗浴相关内容热度显著攀升。11月1日至12月10日期间，平台洗浴泡汤类视频发布量同比增长43%，用户分享量增长52%，团购订单量增幅超38%，销售额同比提升50%。值得关注的是，用户平均每人完成2次洗浴消费，反映出冬日"暖经济"的强劲势头。
地域消费特征呈现明显分化，形成"北搓澡、南汤泉"的独特格局。郑州以绝对优势领跑全国消费城市，西安、北京、上海、杭州紧随其后构成前五强；沈阳、哈尔滨、重庆、深圳、成都则成为增速最快的五大新兴市场。从消费圈层看，东三省、京津冀、长三角、珠三角及西南地区形成五大聚集区，其中沈阳洗浴订单量同比增长62%，石家庄增幅达97%，惠州温泉订单量突破101%，重庆更以115%的增速创下新高。
消费场景创新成为行业新亮点，洗浴中心正从传统休闲场所转型为综合体验空间。数据显示，2人及以上团体消费订单增长28%，销售额提升46%，覆盖朋友聚会、家庭休闲、公司团建等六大场景。"洗浴+"模式持续拓展边界，餐饮、住宿、电竞等跨界组合带动多业态联动发展。某连锁品牌负责人表示："现在顾客可能先泡汤、再按摩、接着吃自助，最后在影音室过夜，单次消费时长超过6小时。"
年轻群体成为消费主力军，90后贡献37%的订单量，00后消费增速达55%。内容种草效应显著，@大张伟、@老四的快乐生活等达人账号带动相关搜索量激增。商家运营模式同步升级，直播带货订单量增长38%，短视频转化率提升23%。郑远元、乐活游、金色印象等十大连锁品牌入选最受欢迎榜单，其中某南方品牌凭借"日式汤泉+和果子下午茶"套餐，单店月均接待量突破8000人次。
为持续激活市场潜力，抖音生活服务推出"洗浴季"专项活动，通过"我在北方洗大澡"主题专场，整合明星推广、亿元补贴、万份到店礼等资源，联动2万余家商户打造冬日消费狂欢。平台数据显示，活动期间洗浴类搜索量环比提升176%，相关话题播放量突破12亿次，"上抖音泡汤"成为年轻人社交新时尚。
