今年8月，直播电商领域迎来重要人事变动——初瑞雪正式出任辛选集团董事长。这位兼具商业魄力与女性敏锐洞察力的连续创业者，迅速以行动证明了自己的实力。在接任后的短短数月内，她不仅带领团队适应了亿级粉丝直播间的运营节奏，更通过一系列创新举措为行业带来新气象。业内人士分析，其独特的商业视角或将推动直播电商格局的深度变革。
在12月11日接受专访时，初瑞雪用"放下焦虑，收获偏爱"概括了自己的2025年。她特别提到双十一期间的难忘经历："当直播间涌入满屏'你把链接挂上就行，我们自己下单'的留言时，那种被信任的感动难以言表。"数据显示，辛选集团连续两年保持75%的复购率，这份"真金白银"的认可背后，是八年供应链深耕积累的深厚根基。初瑞雪认为，消费者偏爱的根源在于企业始终如一的真诚态度，而非单纯的营销技巧。
面对管理重任，初瑞雪总结出三条核心经验：真诚比伪装更持久，行动比语言更动人，厚道比聪明更征服人心。这种理念直接体现在企业转型中——今年辛选全面推行主播合伙制，将流量资源向多元化主播倾斜。双十一期间，31名主播共同参与直播，腰部主播销售额同比增长近三成，印证了"百花齐放"战略的成功。初瑞雪强调："不同风格的主播共同传递着同样的真诚，这才是最有生命力的商业模式。"
在商业创新层面，辛选今年推出的情景直播带货模式引发行业关注。针对50、60后消费者的怀旧专场，聚焦80、90后群体的潮流专场，以及民生必需品专场等差异化内容，精准触达不同消费群体。初瑞雪透露，明年将继续深化这种创新模式："我们要做行业的引领者，通过持续创新为消费者创造惊喜，而不是简单跟随市场趋势。"
企业社会责任同样是初瑞雪关注的重点。今年团队深入四川大凉山开展助农直播，同步推进助学助困公益项目。她坚定地表示："优秀企业必须具备社会温度，商业成功与社会价值应当相辅相成。"这种理念贯穿于辛选的各项运营中，从选品标准到售后服务，从主播培养到公益实践，都在践行着"走进消费者生活"的承诺。
当被问及管理近亿粉丝账号的挑战时，初瑞雪分享了独特的心得："每天处理海量信息时，我始终提醒自己保持初心。消费者的每条留言都是珍贵的反馈，这让我时刻保持敬畏之心。"这种以消费者为核心的经营哲学，正在重塑直播电商的行业标准，也为辛选的未来发展奠定了坚实基础。
