在海南博鳌举办的2025企业家博鳌论坛上，四川省级区域公共品牌“天府菜油”凭借其卓越品质，成为论坛指定用油。这一品牌不仅在主论坛环节中亮相，还特别设立展区，集中展示其系列菜油产品和文创精品，吸引了众多与会嘉宾的关注与互动。展区内举办的“盲盒抽奖”活动准备了1000份精美礼品，包括菜籽油、文创帆布袋、雨伞、扇子等，掀起了一波参与热潮。
作为全国油菜生产第一大省，四川自2018年启动“天府菜油”行动以来，在品牌建设、产业升级和科技创新方面取得了显著成效。2019年，“天府菜油”完成品牌注册，通过强化领军企业、激活新兴业态和培育公共品牌等措施，迅速在国内油脂领域崭露头角，形成了“菜油看四川”的行业共识。该品牌严格实施“5+5”团体标准，涵盖原料、加工、储存和包装全链条，确保每一滴油都符合高标准的质量要求。其中，3项标准被列入国家粮食领域团体标准培优计划，进一步提升了品牌的权威性和影响力。
科技是推动“天府菜油”品牌升级和产业增效的核心动力。围绕油菜全产业链，四川组建了科技创新协作团队，重点攻关育种、绿色栽培、智能加工和副产物高值化利用等关键环节。在品种选育方面，成功培育出“川油87”等高产高油品种，并开发了彩色油菜花系列，既保障了原料供给，又拓展了农旅融合的发展空间。技术集成方面，通过全程机械化与数字化管理，大幅提升了生产效率。加工环节则突破了低温冷榨和风味质量控制等技术，开发出新产品，并推进饼粕的高值化利用，进一步提升了产业效益。
品牌管理方面，“天府菜油”实行严格的准入机制和动态监管，确保授权企业的产品质量始终如一。截至目前，全省共有26家企业获得“天府菜油”品牌使用授权，涉及73个产品。在传播策略上，该品牌融合传统媒体与新媒体，构建了全域推广矩阵。除了在成都核心商圈和四川高速路网投放地标广告外，还冠名沪蓉线高铁专列，并在北京、上海、广州等6个城市举办“香飘九州”系列推介会，依托香港展会深耕粤港澳大湾区市场。通过推出《菜油—四川的味道》《川菜之魂・油香天府》等纪录片，成功实现了从区域公共品牌到全国知名品牌的跃升。
目前，“天府菜油”品牌价值已突破120亿元，并连续六年荣获“中国粮油影响力公共品牌”称号。这一成绩的取得，不仅彰显了四川在油菜产业领域的领先地位，也为全国区域公共品牌的建设提供了有益借鉴。
