近日，闲鱼正式推出兴趣人群专属页面“鱼鲤次元”，整合动漫周边、明星小卡、潮玩盲盒等年轻群体热衷的“兴趣消费硬通货”，并同步上线潮玩寄卖服务“鱼鲤购”。这一动作被视为平台在C2B2C模式上的深度探索，既契合其泛二次元用户画像，也通过轻量化运营切入潮玩赛道，强化“兴趣社区”属性。
以C2C交易起家的闲鱼，近年来加速商业化转型。2024年起，平台陆续向卖家收取基础软件服务费，并上调手机品类费率；同年推出涵盖餐饮、票务的“省钱神券”活动，试水本地生活业务。2025年，其业务边界进一步扩张：从高价值商品“帮卖”服务到“闲鱼奥莱”频道升级为“大牌清仓”，引入数百家品牌商，逐步构建起C2B2C的完整生态。这种转变与竞品转转的路径不谋而合——后者已于2024年全面关停C2C业务，转向平台质检介入的C2B2C模式。
二次元人群成为闲鱼战略布局的关键抓手。据公开数据，平台月活用户中二次元群体占比达50%，95后与00后用户合计占比超65%。2025年发布的《闲鱼次元年度报告》显示，平台二次元、追星及游戏用户总量突破1.6亿，潮玩盲盒订单量同比激增250%，谷圈交易单量增长170%。为深耕这一领域，闲鱼于2024年成立二次元与泛娱乐事业部，并推出子品牌“鱼鲤鱼鲤”，为“鱼鲤次元”埋下伏笔。
当前“鱼鲤购”以泡泡玛特旗下IP盲盒为主打，虽在质检、售后环节提供保障，但价格普遍高于C2C市场，且小众品类如小卡、卡牌的丰富度仍有待提升。以LABUBU隐藏款“本我”为例，其平台售价虽较峰值下跌超90%，但依托官方鉴定与运输服务，仍吸引部分追求省心的买家。这种“溢价换保障”的模式，正面临来自垂直平台千岛的竞争——后者2025年成交额预计突破百亿元，其中潮玩占比达七成。
潮玩市场的降温为行业带来新变量。2024年下半年以来，随着产能扩张与黄牛炒作退潮，LABUBU等头部IP二手价格大幅跳水，泡泡玛特股价较峰值腰斩，新IP“Key A”更因设计争议陷入舆论风波。艾媒咨询数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，同比增长40.63%，但用户增长已进入存量时代，行业正从规模扩张转向核心用户价值挖掘。消费者调研显示，38.6%的用户将“款式设计”列为购买潮玩的首要因素，而“升值空间”的优先级有所下降。
在此背景下，闲鱼通过“次元柜”“IP广场”等功能强化潮玩的收藏与社交属性。用户可实时追踪藏品市场价格波动，参与“次元日”等社区活动提升互动粘性。这种精细化运营策略，既是对千岛等垂直平台的挑战，也需面对提升服务吸引力、建立圈层口碑的考验。当潮玩交易回归情感连接本质，平台间的竞争或将聚焦于如何更深度地链接用户与IP文化。
