北京正以首店经济为重要抓手，推动传统文化与现代潮流、本土特色与国际视野深度融合，在消费场景创新、业态多元拓展与区域布局优化方面取得显著成效。据相关数据，今年前11个月，北京新增各类首店超过960家，为消费市场注入新活力。
沿着北京中轴线，一批新晋首店成为文化消费新地标。这些店铺巧妙地将非遗技艺、全球美学与京城韵味融入消费场景，吸引众多游客打卡。在王府中环19号府，纽约香氛品牌LE LABO全球首个四合院香氛实验室落户于此。推开朱门，青砖灰瓦的天井与工业风黄铜蒸馏器形成鲜明对比，正房的调香师工作台借鉴中药铺设计，东、西厢房分别陈列全身护理与家居香氛系列。午后阳光透过雕花窗洒在红墙与香氛礼盒上，随手一拍便是充满新中式风格的照片。
本土品牌同样在中轴线附近打造出独具特色的消费空间。位于中海大吉巷的宋朝香氛北京首店，将宋式雅致融入西城胡同。店内以龙井、梅枝等江南意象为灵感创作香氛，线香、香薰蜡烛与古风瓷器在简约空间中相得益彰。顾客试香时还可体验免费茶艺，仿佛穿越回宋代文人的闲居时光。红桥市场的“中轴礼屋”北京首店则推出以中轴线建筑为灵感的榫卯摆件、丝巾、瑞兽钥匙扣等文创产品，让历史文化变得可触可感。南锣鼓巷北口的承京运·宫廷炸酱面北京首店，服务员身着传统服饰迎客，顾客用餐时可欣赏京胡演奏，沉浸式体验老北京饮食文化。
福建老字号茶企的京城首店亮相前门大街，新中式服装首店开进四合院，英国珠宝品牌国内首家双层旗舰店入驻王府井……越来越多品牌沿中轴线开设首店，成为连接传统文化与现代生活、国际潮流与本土特色的重要节点。
首店经济不仅在文化领域发力，更在业态创新方面大胆突破。不少品牌打破传统经营模式，探索“零售+餐饮”“文化+体验”“科技+服务”等多元融合路径，为消费者带来全新体验。今年5月，北京首家、全国最大的京东MALL在南三环开业，随后朝阳区首家京东MALL在双井亮相，引入京东家居馆北京首店、京东华北地区首家线下跨境体验店等。
走进京东MALL，这里围绕“家场景”打造沉浸式体验。在家居体验区，工作人员展示智能家居系统的联动效果，通过语音指令，客厅灯光可自动调节至观影模式，吸引众多顾客围观。在厨电区，咖啡师指导顾客体验最新款咖啡机，顾客可现场研磨咖啡豆、尝试拉花，这种深度体验使产品销量提升三成。商场内几乎所有商品都配有电子价签，顾客可查看参数详情和用户评价，购买后既可现场提货，也可选择配送到家。市民黎先生表示：“在网上买家电看不到实物，有时收到货才发现不合适，现在可以线下体验后再下单，价格也一样，实体空间有不可替代的价值。”
改造后的友谊商店三层，超级转转北京首店实现线上线下打通。工业风仓储货架上，二手箱包、鞋服、游戏设备等商品密集陈列。顾客看到心仪商品后，拿出手机即可查看价格和详情，并自助下单。来购买二手包包的小琳感叹：“全程不用被店员盯着，太适合我这种内向的人了！”
首店经济对消费活力的提升作用显著。朝阳合生汇在8周年庆期间（11月29日至11月30日）表现亮眼，两日销售额近2亿元，同比提升近25%；单日客流峰值近20万人次，创开业以来同期新高。该商场今年新引入100多家品牌，其中30家为高品质首店，包括全国首家登山旗舰店凯乐石、全国首家PICO×intel互动视觉体验空间等。丰富的首店矩阵叠加各类IP首展活动，让商场消费热度持续攀升，预计全年销售额将突破85亿元。
转型后的王府井喜悦购物中心也通过首店首发为消费者带来新鲜感。SUPER RARE华北地区首店以200平方米的沉浸式空间汇聚高人气IP周边产品，吸引大批年轻消费者。霸王茶姬全国首家“书香茶韵”主题店开进商场，消费者在品茶的同时可沉浸于精选书籍和雅致环境中。今年前三季度，该商场引进35家首店，销售额同比增长44%，客流增长15%。
临近岁末，北京首店经济持续升温。随着副中心湾里、中关村ART PARK大融城东区等新项目入市，更多吸睛首店即将亮相，为北京消费市场注入全新活力。
