近期，小家电市场掀起了一场风波，焦点在于不同品牌电动剃须刀产品的对比测评。
这场风波的导火索，是徕芬品牌的创始人兼CEO叶洪新，针对一则测评视频公开发声。该视频中，测评博主楼斌Robin通过一系列测试，得出飞科399元产品优于徕芬699元剃须刀的结论。叶洪新不仅转发了该视频，还暗示博主可能收钱办事，并指责博主的哥哥、前徕芬员工潘坚离职后服务于竞品，持续打击徕芬。
叶洪新的直接回应，迅速将这场争论推向高潮。他质疑测评博主的独立性，并揭露了博主与徕芬之间的过往联系。对此，楼斌也迅速作出回应，坚称测试视频真实反映了产品体验，观众自有判断力，并指出价格差异本身就会影响消费者的预期。
叶洪新的强硬态度，源于此次测评对徕芬品牌“高性价比”策略的直接挑战。虽然电动剃须刀并非徕芬的核心产品，而是今年新推出的品类，但徕芬此前凭借高速电吹风产品，已成功树立了“戴森平替”的形象，并迅速占领市场份额。徕芬高速电吹风以其高性价比策略，成功从戴森等高端品牌手中夺得市场份额，销售额从2021年的1.5亿增长至2023年的30亿。
然而，随着市场竞争的加剧，徕芬面临着同质化产品带来的压力。高速电吹风市场已经趋于饱和，高端化价值卖点逐渐淡化。同时，300元以下价格段成为吹风机线上主销价格段，而徕芬主打产品价格在399元以上，这无疑增加了其市场竞争的难度。
在这样的背景下，徕芬选择拓展新品类以开辟增量空间。今年5月，徕芬推出了旗下首代往复式剃须刀产品线，采用了先进的技术，试图在电动剃须刀市场取得突破。然而，从吹风机切换到电动剃须刀赛道，徕芬依然面临着一定的行业门槛，包括产品特性和消费偏好的差异。
尽管面临诸多挑战，徕芬在电动剃须刀市场的尝试并非没有希望。产业分析师指出，徕芬的“高性能+低定价”策略、垂直整合的供应链以及精准的产品矩阵等，都可以部分应用于电动剃须刀领域。若能在品牌高端化和用户体验上持续精进，徕芬有望在电动剃须刀赛道取得新的突破。
然而，此次测评论战的风波，也让徕芬意识到，在拓展新品类的过程中，如何将品牌影响力辐射至强势产品外的赛道，建立消费者对产品力的认知乃至认可，是一个亟待解决的问题。叶洪新在争论中表现出的强硬态度，或许正是他对这一问题的深刻认识和紧迫感的体现。
