零售媒体广告技术领域近期迎来重大合作事件，梅西百货旗下的广告部门——梅西媒体网络，与电商巨头亚马逊的零售广告服务达成合作，这一消息迅速引起了业界的广泛关注。此次携手不仅为广告投放生态注入了新的活力，更标志着零售媒体行业正经历着深刻的变革。
此次合作的核心在于重塑广告购买流程。根据双方协议，广告商可以通过亚马逊广告平台以及零售广告购买公司如Pacvue，直接在梅西百货的电商网站上采购赞助产品广告。这一变化意味着品牌方无需再经过梅西百货的销售代表或其内部技术系统，就能轻松接触到梅西百货的广告库存，大大简化了广告投放的路径。
梅西百货零售媒体副总裁迈克尔·克兰斯将此次合作视为对现有广告技术体系的有力“补充”。他指出，梅西百货已经与Criteo等广告技术企业建立了合作关系，而接入亚马逊零售广告服务后，相当于在广告投放的“工具箱”中增添了新的工具。克兰斯强调，合作的明确目标是让更多品牌能够以更便捷的方式获取广告资源，打破传统流程的壁垒。
为了验证这一合作模式的可行性，双方计划在今年秋季启动试点项目（具体日期尚未确定）。克兰斯在解释合作逻辑时提到：“我们要出现在媒体买家希望采购的地方。”他认为，依托亚马逊广告在行业内的影响力和成熟的工作流程，广告商及其API合作伙伴能够在熟悉的操作环境中完成广告投放，这将大幅降低对接成本，提升投放效率。
此次合作背后，是零售媒体广告技术领域的激烈竞争。近年来，Koddi、Mirakl、Topsort等新兴企业迅速崛起，不断挤压Criteo等传统企业的市场份额。而亚马逊零售广告服务自推出以来发展势头强劲，进一步加剧了行业的竞争压力，传统格局受到持续冲击。值得注意的是，尽管亚马逊零售广告服务自今年1月推出以来受到了广泛关注，但多数零售商对与亚马逊合作仍心存顾虑，主要担心数据隐私安全和客户数据泄露问题。
然而，梅西百货却勇敢地迈出了这一步，成为与亚马逊合作的“先行者”。克兰斯明确表示，梅西百货不会向亚马逊共享可识别个人身份的客户数据，而仅会通过AWS数据干净室分享部分交易数据，用于支持销售归因分析。这种“有限共享”机制既满足了广告投放效果监测的需求，又为客户数据筑起了一道坚实的“防护墙”。克兰斯表示：“我们对合作架构充满信心，能够全力保护客户数据。”这一表态试图打消业界对数据安全的疑虑。
从行业发展的角度来看，梅西百货与亚马逊零售广告服务的合作具有多重标志性意义。首先，这一合作打破了零售与广告投放的既有边界。梅西百货作为传统零售巨头，与电商及广告技术领域的“超级玩家”亚马逊携手，标志着亚马逊零售广告服务正式进军大型综合零售集团领域，广告投放的覆盖范围和影响力将得到显著提升。其次，对于广告商而言，这一合作将带来投放效率和效果的双重提升。以Pacvue为代表的零售广告购买公司可以借助统一平台整合资源，实现广告投放的“一站式”操作。Pacvue总裁梅丽莎·伯迪克表示，此次合作标志着零售媒体领域的关键转折，广告商将快速受益于平台的协同效应。
这一合作也给传统广告技术企业如Criteo带来了新的挑战。此前，Criteo在零售媒体广告领域占据重要地位，但随着新兴玩家和巨头联盟的双重冲击，其市场份额面临压力。梅西百货与亚马逊的合作可能使行业竞争进一步加剧，加速零售媒体广告技术领域的格局重塑。
