屈臣氏集团在中国市场调整策略，门店数量持续缩减
近期，屈臣氏集团母公司长和发布的2025半年报揭示了该集团在中国市场的最新动态。数据显示，屈臣氏集团上半年在中国的营业收入为66.66亿港元，较去年同期下降了3%。同时，其息税折旧摊销前利润（EBITDA）为1.17亿港元，同比大幅下滑53%。
屈臣氏集团在全球范围内经营着12个零售品牌，拥有超过1.69万家门店和1.75亿会员。然而，在中国市场，其业绩却显得尤为惨淡。据统计，2025年上半年，屈臣氏在中国净减少了145家门店，同比降幅达到4%。尽管如此，一个积极的信号是，同比店铺销售额增长率从去年同期的-18.6%大幅收窄至-1%。
对于门店数量的缩减，屈臣氏集团官方给出了明确解释。他们表示，中国保健及美容产品业务店铺数量的减少，是集团策略性决定在租约期满后关闭人流不足的店铺，旨在优化店铺组合。同时，集团还加大了在内地的幕后店布局，从2024年底的131家增加至2025年6月底的394家，以进一步提升在线业务能力。
屈臣氏集团的这一策略调整，显然是在积极应对电商冲击和本土美妆店的双重挤压。他们通过关闭线下低效门店，削减员工数量，来降低成本、提高效率。同时，他们也在不断加强线上能力，通过扩张仓储店和强化线上订单处理能力，来提升顾客体验和满意度。
以成都和重庆两地为例，屈臣氏集团在这两个区域的门店优化和员工精简工作正在有序进行。成都屈臣氏个人用品商店公司自2009年成立以来，已开设数百家分支机构，但近年来也面临着不小的挑战。数据显示，该公司员工数量已连续多年下降，参保人数从2022年的1582人减少至2024年的1204人。
同样，重庆屈臣氏个人用品商店公司也面临着相似的困境。自2010年成立以来，该公司在重庆地区开设了众多门店，但近年来参保人数也呈现连续下降趋势。从2022年的600人减少至2024年的501人，显示出该公司员工数量的减少。
在门店优化方面，成都和重庆两地屈臣氏公司均注销了部分门店。例如，成都屈臣氏个人用品商店公司在2025年上半年就注销了包括新都中利路门店、二环路分店等在内的多家门店。而重庆屈臣氏个人用品商店公司也注销了包括渝北龙山街分店、大渡口文体路分店等在内的多家门店。
屈臣氏集团在中国市场的策略调整，无疑是在寻求新的突破点和增长点。面对激烈的市场竞争和消费者需求的变化，他们正在通过不断优化门店组合、强化线上能力等方式，来增强自己的竞争优势。未来，屈臣氏集团能否在中国市场实现逆转，我们将拭目以待。
