B站近期在视频播客领域动作频频，引领了一股新的内容创作风潮。早在今年初，B站便推出了视频播客扶持计划，为创作者提供了高达十亿级别的冷启动流量、AI创作工具以及免费的录制空间等一系列支持措施。
在此基础上，B站近期更是一口气邀请了近20位知名创作者和名人入驻，包括罗永浩、鲁豫、于谦、杨迪等，共同推出视频播客节目。这一系列举措无疑为视频播客这一新兴内容形式注入了强大的动力。
实际上，视频播客在海外已经逐渐兴起。据数据显示，早在2023年6月，Spotify平台上就已经有超过1.7亿用户观看视频播客内容。而到了2024年底，研究公司爱迪生的报告更是显示，YouTube已经以31%的市场份额成为了美国最受欢迎的播客平台，超越了Apple Podcasts和Spotify。
B站作为中长视频平台的佼佼者，自然不会错过这一风口。从其公布的2025年第一季度财报中可以看出，用户日均观看时长达到了创纪录的108分钟，这为视频播客内容的接受度提供了坚实的基础。数据显示，该季度B站站内视频播客的消费时长同比增长超过270%，累计受众达到了4000万人次。
为了进一步提升视频播客内容的质量和影响力，B站不仅邀请了知名创作者和名人入驻，还通过视频播客扶持计划积极扶持腰部创作者。这些创作者更侧重于小众圈层的专业内容，能够吸引高粘性的用户群体。例如，于谦的首期节目以“吃谷”为主题，紧贴B站的基本盘；而杨迪则在节目中爆料娱乐圈内幕，鲁豫则计划邀请陈奕迅、窦文涛等名人作为嘉宾。
然而，尽管视频播客在海外已经逐渐兴起，但在国内市场的发展前景仍然存在不确定性。毕竟，播客在国内与海外市场的情况截然不同。视频播客内容的制作难度也相对较高。据某知名主播透露，其团队制作一期视频播客需要两周左右的时间，而音频内容则可以在两天内完成剪辑。
尽管如此，B站并没有放慢在视频播客领域的步伐。与此同时，其他平台也在积极探索这一领域。例如，小红书近期发起了“随时随地视频播客”活动，而喜马拉雅、小宇宙等传统播客平台也在探索转型之路。喜马拉雅在今年年初便推出了首档播客视频化节目《行走的思考》。
视频播客究竟是未来的风口还是伪命题？目前尚无法给出确切的答案。但可以肯定的是，随着各大平台的积极布局和创作者的不断涌入，视频播客这一领域正逐渐焕发出新的生机与活力。
