近期，格力电器的官方公众号名称变动引发了广泛关注。最初，有网友注意到，原本名为“董明珠健康家”的公众号悄然更名为“格力好物指南”。
然而，这一更名并未持续太久，随后又迅速恢复为原名称“董明珠健康家”。这一波三折的命名变化，让人不禁猜测格力背后的战略意图。
据格力电器官方回应，此次更名仅是为了线上商城的筹备工作。回顾“董明珠健康家”这一名称的推出，曾在舆论场上引起不小的波澜。自2025年初，四川、山东等地的格力线下专卖店纷纷换上新招牌，多个线上直播间也同步更名，标志着格力从传统家电制造商向健康智能家居服务商的转型。
格力电器市场总监朱磊曾透露，在选择新名称时，公司面临三个方向：一是带有“格力”字样的名称，但效果不佳；二是带有“董明珠”的名称；三是全新名称，但需大量资金投入以建立品牌认知。权衡利弊后，最终选择了“董明珠健康家”，意在借助董明珠的个人影响力。
然而，公众对此次更名并不完全买账，普遍认为这是将格力与董明珠个人IP的捆绑。近年来，企业家IP的火爆有目共睹，雷军的小米集团无疑是其中的佼佼者。雷军的抖音账号在2024年迅速涨粉2500万，成为热点话题。海尔老总周云杰也紧随其后，开设账号并积极互动，收获了大量关注。
相比之下，董明珠本人并不缺乏流量。在格力2025年股东大会上，董明珠连任董事长，并发表了一系列颇具争议的言论，如“绝不用海归派”和“不用格力洗衣机和冰箱是你的错误”。这些言论虽然引发广泛讨论，但并未能成功将流量转化为格力产品的销量。
以董明珠推荐的玫瑰空调为例，尽管她坚持认为创新值得推崇，但不少网友认为该空调颜值不高且价格昂贵，难以吸引年轻消费者。在当下家电市场竞争激烈、消费者追求智能化和性价比的背景下，格力面临的挑战显而易见。
面对这一系列变化，公众对于格力官方公众号的命名也展开了热烈讨论。有人认为“董明珠健康家”更具辨识度，也有人倾向于“格力好物指南”更为直观。无论最终选择哪个名称，格力都需要在保持品牌影响力的同时，更加注重产品本身的质量和消费者的需求。
