在杰夫·贝索斯卸任亚马逊CEO之际，他留下了一封意义深远的年度信件，这封信不仅是对亚马逊人的寄语，更是一堂生动的生命课程。
信中，贝索斯引用了理查德·道金斯《盲眼钟表匠》中的一段话，通过生物学事实揭示了生命存续的本质——差异即生存。他巧妙地将这一理念引申至企业与个人层面，提出了一个深刻的问题：在世界的同化力量下，我们如何维持自己的独特性？
贝索斯强调，世界总是试图将一切拉回“正常轨道”，而维持独特性需要付出持续的努力。他以民主制度为例，指出如果不努力维护其独特性，就会被历史的惯性拉回专制轨道。同样，个人在追求“做自己”的过程中，也会面临来自四面八方的拉扯，试图将我们变得“正常”。
他分享了一个关于夫妻间打趣的小故事，丈夫时而抱怨妻子“不正常”，但实际上，正是这份不普通让他深爱不已。然而，贝索斯也承认，如果我们都更“正常”一点，生活确实会轻松许多。但这样的生活，真的值得追求吗？
在贝索斯看来，独特与原创是无价之宝。他提醒我们，要清醒地意识到维持“做自己”的不易，并勇敢地抵抗世界的同化力量。这种抵抗并非易事，需要不断为之注入能量，但只有这样，我们才能保住那些让我们与众不同的特质。
贝索斯在信的结尾部分，再次强调了保持独特性的重要性。他指出，世界会不断试图让亚马逊变得普通，但我们必须比这更好。这句话不仅是对亚马逊人的鞭策，更是对所有追求独特与卓越者的鼓舞。
这封信的整理者为TOP创新区研究院（FTA Group）。作为一家专注于为城市、企业和园区提供系统化前瞻洞察与战略建议的机构，FTA Group在区域发展和企业创新领域有着丰富的实践经验。他们通过这封信，向读者传递了一个重要的信息：在追求创新与卓越的道路上，我们必须时刻保持清醒，勇敢地抵抗同化力量，坚守自己的独特性。
FTA Group还通过其丰富的设计与实践经验，为多个高品质业主打造了独特的成功体验。在区域发展和产业规划中，他们始终秉承专注、一体化服务与国际视野，为客户提供从研究、策划到设计的全流程支持。这些努力不仅推动了区域创新的发展，更为追求独特与卓越的个人与企业提供了宝贵的启示。
