在近期由媒体界瞩目的“2025中国企业出海高峰论坛”活动中，格力电器的高管朱磊现身并分享了企业最新战略成果。他特别提及了“董明珠健康家”这一创新举措，对格力电器的业务增长产生了显著推动作用。
据朱磊介绍，自“董明珠健康家”战略实施以来，格力电器的冰洗产品和净水系列在短时间内实现了迅猛增长。仅在三个月内，冰洗产品的业务量提升了24%，而净水系列更是高达40%。在当前竞争激烈的市场环境下，这一成绩无疑十分耀眼。
五一黄金周期间，格力电器的部分门店更是迎来了销售热潮。门店内人流如织，每个旗舰店都挤满了前来参观和购买的顾客。整个销售终端的活跃度达到了前所未有的高度。
谈及“董明珠健康家”的成功，朱磊强调了两大关键因素。首先是产品本身的优势。通过场景化体验、可视化数据和智能交互等创新手段，格力打破了传统展台的陈列模式，为消费者构建了真实的生活场景，形成了一个涵盖空气、水质、膳食等多方面的健康闭环。实体门店的专业指导人员也进一步提升了顾客的购买意愿。
另一个关键因素则是董明珠本人的亲自参与。朱磊透露，仅在6月份，董明珠就亲自参加了三场线下旗舰店的开业活动。这些旗舰店因董明珠的到场而吸引了大量顾客，往往要营业到晚上10点才能关门。
除了线下活动，董明珠还积极尝试线上直播。数据显示，她的直播带货效果显著。在与淘宝合作的直播首秀中，格力电器的成交量同比大涨300%，位居行业榜首。而在京东直播间的带货活动中，她与知名主持人共同开启“沉浸式寻宝”模式，全天成交额突破2亿元，刷新了个人直播销售纪录。
值得注意的是，“董明珠健康家”这一战略举措实际上是格力电器为了摆脱“只有空调”的刻板印象而推出的。然而，这一改名举措在初期引发了不小的争议。部分消费者认为，这是为了加强董明珠个人的企业家形象。甚至，在改名消息曝光后，格力的股票还连续下跌了六天。
尽管如此，董明珠依然坚持这一战略。她认为，改名“董明珠健康家”是一次冒险的尝试，但也是格力电器向消费者展示全屋家居产品形象的重要一步。事实证明，这一策略取得了显著成效。改名后仅三个月，市场反响热烈，五一期间北京首店开业首日线上线下整体销售额高达8560万元。截至2025年6月，“董明珠健康家”已经在全国开设了近千家门店，平均每天新增超过10家。
对于改名争议，董明珠在北京店开业直播中回应道：“不要为这个去苦恼，了解格力的人都支持我。”她表示，改名的初衷是为了打破大众对格力的刻板印象，并引发更多关注和讨论。从目前的成效来看，董明珠的这一策略无疑取得了成功。
“董明珠健康家”不仅提升了格力的品牌形象，还为消费者带来了更加健康和智能的生活体验。这一战略举措的成功实施，无疑为格力电器未来的发展奠定了坚实的基础。
