百度电商新动作：罗永浩数字人直播首秀大获成功
近期，百度电商领域迎来了一次引人瞩目的尝试——罗永浩数字人在百度电商平台的直播首秀。6月15日晚，罗永浩数字人与搭档朱萧木数字人共同亮相直播间，这场直播不仅吸引了大量观众，还取得了令人瞩目的成绩。据透露，该场直播的GMV（商品交易总额）突破了5500万元大关。
事实上，这并非罗永浩与百度电商的首次合作。早在5月23日，罗永浩便已在百度电商完成了一场真人直播带货，4小时的GMV达到了5000万元。而此次数字人直播的成绩，更是将百度电商推到了公众视野的前沿。
罗永浩数字人的直播表现令人惊艳。据百度电商方面透露，数字人直播间开播仅26分钟，GMV便超过了真人直播1小时的数据。在3C、食品等核心品类上，数字人的带货单量甚至超越了罗永浩真人的首秀记录，创造了数字人直播带货的新纪录。这一成绩不仅彰显了百度电商在数字人技术上的实力，也为其未来的电商发展之路奠定了坚实基础。
罗永浩在微博上分享了这场直播的技术细节，透露数字人由百度电商慧播星团队打造，AI生成的剧本式产品讲解高达9.7万字，AI驱动的数字人动作更是达到了8300个。他感叹道：“如果没有数字人，这得把我累成啥样！”
百度副总裁、百度电商总经理平晓黎进一步介绍了罗永浩数字人所采用的技术和解决方案。她表示，“数字人罗永浩”背后是百度研发的多模协同数字人技术，这是业界首个上线的双数字人互动直播间。在6月15日的直播中，罗永浩真人直播了约2小时，而数字人则直播了约5小时，共吸引了超过130万人次观看。
平晓黎还宣布，罗永浩将担任百度慧播星首席体验官，入驻百度优选平台，不定期进行“真人+数字人”直播。百度优选将与“交个朋友”达成战略合作，共同推进电商业务的发展。百度电商计划持续推进数字人解决方案的落地，并官宣将推出两大计划，以进一步巩固其在电商领域的地位。
作为百度电商的“新叙事”，百度优选被定位为智能电商平台，被视为百度用AI彻底重构电商、继直播电商后的新风口。尽管在过去两年里，百度优选在行业声量和业务体量上还与主流电商平台存在差距，但此次携手罗永浩的持续联动，无疑为其注入了新的活力。
百度在电商领域的探索并非一帆风顺，但搜索作为其核心优势，为电商业务提供了巨大的流量支持。李彦宏曾表示，不希望百度搜索的流量“管道化”，为他人做嫁衣。因此，百度多年来一直在电商领域进行尝试，希望找到一条适合自己的发展之路。
AI技术的兴起为百度电商带来了新的希望。百度凭借在AI领域的深厚积累，试图通过智能化来重构电商生态。百度优选依托AI搜索优势，能够实现商品之间诸如参数、外观、测评等维度的对比，为用户提供更加智能的购物体验。
百度电商的野心在于，将自己归为小红书、抖音电商、视频号电商一类的电商新势力，重新在电商领域占据有利的生态位。然而，百度也清醒地认识到，自己并不需要复制出一个淘宝天猫或京东这样的电商平台。相反，它更希望聚焦于一个叙事，即将自身的AI技术优势根植进电商业务中，为商家提供降本增效的解决方案。
度小店作为百度电商的另一个试水业务，已经取得了一定的成绩。它采取了轻资产的方式，最大限度发挥了百度信息流的流量优势。百度优选也部分采取了这一模式，除了建立自己的商品供应体系外，还接入了第三方电商平台的商品。
百度电商的最佳选择或许是“流量+服务”：将流量的价值充分开发，服务好商家。通过数字人直播等创新方式，百度电商可以卸去“百度做不好电商”的历史包袱，明确服务商的身份，专注利用AI提升平台自身的用户与商家的双端体验。
百度电商正在通过一系列创新和尝试，逐步打破外界对其的固有印象。未来，它能否成为电商领域的新物种，让我们拭目以待。
