近年来，随着数字经济的蓬勃发展，线上图书市场迎来了前所未有的热潮，特别是在每年的6月，童书消费更是进入了旺季。最新出炉的《抖音电商童书消费数据报告》揭示了童书市场的强劲增长态势。
报告指出，抖音电商平台上，童书每日的平均成交量已突破90万单，购买童书的用户数量同比激增45%。这一数据不仅彰显了儿童图书市场的巨大需求，也反映了消费者在这一领域的强烈购买力。其中，“90后”群体成为童书消费的主力军，其购买童书成交量占比超过六成，显示出这一年轻群体对儿童阅读培养的重视。
抖音电商自2021年启动“全民好书计划”以来，通过一系列专项活动和流量扶持措施，有效推动了图书行业的线上发展。特别是针对少儿出版和童书销售，平台精心策划了“童书运营专场”活动和直播间扶持计划，进一步扩大了童书市场的规模。数据显示，过去一年中，儿童相关图书的销量同比增长了44%，用户数量也实现了同步增长。
直播电商作为新兴的销售模式，已成为童书市场的重要驱动力。报告显示，图书商家通过店播形式带动的童书销量同比增长了37%，超过200家图书商家通过直播销售童书超过百万元。这一模式的成功，不仅在于其能够迅速扩大优质内容的传播力和影响力，更在于它赋予了图书新的生命和活力。中信童书相关负责人对此表示，直播和短视频作为新的内容呈现形式，就像放大镜一样，能够指数级地提升图书的知名度和销量。
在抖音电商平台上，越来越多的用户习惯于主动搜索和购买所需产品，这一趋势在童书消费数据中得到了充分体现。过去一年中，通过搜索带动的童书成交额同比增长了62%，显示出消费者在购买童书时更加理性和有目的性。
“90后”作为生长于互联网时代的消费群体，不仅对网络购物模式了如指掌，还非常重视儿童阅读的培养。因此，他们成为了童书消费的主力军。报告指出，“90后”群体购买童书的成交量占比高达62.2%，紧随其后的是“80后”，以16.2%的成交量占比在童书市场中占据重要地位。同时，“00后”也逐渐步入育儿阶段，展现出较高的消费潜力，而“70后和60后”则以祖父母辈的身份参与隔代育儿，童书消费占比也达到了11.2%。
从消费类目来看，儿童文学书籍最受欢迎，绘本、科普读物等童书类目的消费热度也在持续攀升。家庭教育类书籍的销量也表现出色，反映出家长对科学育儿方法的积极探索。热门单品童书涵盖了从低龄启蒙到青少年励志、从历史文化到现代教育等多个领域，呈现出多元化的消费趋势。
报告还分析了不同城市的童书消费趋势，结果显示，北京地区的童书成交量位居全国首位，紧随其后的是西安、重庆、成都和天津等具有浓厚文化氛围的城市。这一趋势表明，新一代父母家庭教育理念的转变以及直播电商模式的创新，都在推动着童书市场的持续发展。
