近期，抖音电商发布了《2025年童书消费洞察报告》，揭示了线上童书市场的蓬勃发展趋势。数据显示，该平台童书日均成交量突破90万单，用户购买量较去年增长了45%，凸显出儿童图书市场的强劲需求和消费活力。
在推动图书行业线上发展的进程中，抖音电商自2021年起实施的“全民好书计划”发挥了重要作用。该计划通过一系列专项活动和流量扶持，为少儿出版和童书销售注入了新动力。特别是针对童书领域，平台推出的“童书运营专场”和直播间扶持等举措，有效促进了童书市场的扩张。据统计，过去一年中，儿童相关图书销量实现了44%的同比增长。
直播电商已成为童书销售的新引擎。报告指出，通过店播形式，图书商家的童书销量实现了37%的同比增长，超过200家图书商家通过店播实现了童书销售额超百万元的佳绩。中信童书的相关负责人表示，直播和短视频作为一种新的内容呈现方式，能够极大地扩大优质图书的传播力和影响力，为许多图书带来了“新生”。
随着抖音电商平台的快速发展，越来越多的用户习惯于在该平台上主动搜索和购买所需产品，这一趋势在童书消费中同样显著。数据显示，过去一年中，通过搜索带动的童书成交额增长了62%，表明消费者在购买童书时更加理性和有目的性。
在消费群体方面，“90后”群体已成为童书消费的主力军。他们生长在互联网时代，熟悉线上购物模式，同时重视儿童阅读的培养。报告显示，“90后”群体购买的童书成交量占比高达62.2%，紧随其后的是“80后”，占比16.2%。“00后”逐渐进入育儿阶段，也展现出了一定的消费潜力，占比10.4%。而参与隔代育儿的“70后和60后”，童书消费占比也达到了11.2%。
从消费类目来看，儿童文学书籍最受欢迎，绘本、科普读物等童书类目的消费热度也在持续上升。家庭教育类书籍的销量同样亮眼，反映出家长们对科学育儿方法的积极探索。热门单品童书涵盖了从低龄启蒙到青少年励志、从历史文化到现代教育等多元内容，如《小羊上山儿童汉语分级读物》、《哪吒·三界往事》和《地理大百科全书》等，都成为了过去一年的畅销书。
报告还分析了不同城市的童书消费趋势。北京地区的童书成交量位居全国首位，紧随其后的是文化氛围浓厚的西安、重庆、成都和天津。这些地区的家庭教育理念转变和直播电商模式的创新，共同推动了童书市场的发展。
