近日，腾讯魔方工作室宣布其漫改动作游戏《异人之下》正式启动名为“百相测试”的招募活动，此次测试将覆盖PC与移动端，并实现双端数据互通，标志着腾讯再度发力二次元游戏市场。
2025年5月，中国二次元游戏市场迎来重要转折点。随着国家新闻出版署最新一批国产网络游戏审批结果的公布，完美世界的《异环》成功获批，成为继网易《无限大》、诗悦网络《望月》后，又一获批的二次元开放世界大作。与此同时，B站的《闪耀！优俊少女》突然宣布复服，腾讯的《胜利女神：新的希望》上线首周便冲进畅销榜Top13，乐元素也首次曝光了英伦风格的《白银之城》等作品。这一系列动作表明，沉寂已久的二次元游戏赛道正迅速升温，一场涉及多款头部产品的“开放世界大战”已悄然拉开帷幕。
回顾过去四年，二次元游戏曾是中国游戏行业中最热门的赛道之一。从《原神》的全球爆火，到《明日方舟》和《崩坏：星穹铁道》等作品的长线运营成功，都充分展示了二次元游戏市场的巨大潜力。然而，2024年的二次元游戏市场却呈现出截然不同的景象，新游戏数量大幅减少，停服潮持续不断，整个赛道似乎进入了“冷静期”。
面对市场变化，头部大厂纷纷调整战略，减少在二次元游戏赛道的投入。腾讯在这一领域的布局明显收缩，自《原神》成功后，“不懂二次元”的标签便一直伴随着腾讯。2024年，《白夜极光》国服的停运更是标志着腾讯自研二次元游戏的阶段性调整。尽管腾讯仍通过投资等方式间接参与二次元游戏赛道，但内部立项已大幅减少，战略重心转向长青游戏和竞技游戏基本盘。
网易的情况也类似，除了雷火工作室的《无限大》外，已砍掉多个二次元游戏项目，内部对二次元游戏的态度也从“必须做”转变为“谨慎试水”，更多采用小团队低成本验证玩法的方式。即便是二次元游戏领域的领头羊米哈游，也在寻求转型，其新作《星布谷地》已跳出传统二次元游戏框架，转向“模拟经营+社交”玩法。
尽管如此，游戏厂商们对于二次元游戏市场依然不敢轻易放手。这背后与庞大的“泛二次元”用户群体和年轻化的玩家息息相关。艾媒咨询数据显示，中国泛二次元用户规模持续增长，预计2029年将达到5.70亿人。同时，随着国产动漫和游戏IP在玩家和泛二次元用户中的地位逐渐提升，“二次元”的定义也在不断拓展。
“谷子经济”以及涌入商场街边的各类游戏和动漫衍生品也展示了二次元游戏IP的巨大商业价值。据艾媒咨询数据，中国泛二次元及周边市场规模迅速增长，预计未来几年将继续保持强劲势头。
在这样的背景下，2025年的二次元游戏市场正迎来新一轮洗牌。拥有成熟二次元游戏IP的厂商在推出新品的同时，更加注重游戏产品的长线运营和IP价值的挖掘。而后来者则通过差异化的世界观设定和玩法来挑战当前的市场格局，将开放世界赛道推向更加激烈的竞争。
腾讯的《胜利女神：新的希望》便是其中的佼佼者，上线后迅速登顶iOS免费榜，并在畅销榜中稳定在前20名。这款游戏结合了腾讯擅长的射击游戏元素和二次元风格，实现了差异化竞争。而网易则通过重振《阴阳师》IP等方式，试图重塑旗下二次元游戏的“骨”。
在这场“开放世界大战”中，游戏厂商们需要精准捕捉年轻用户的需求，同时不断提升内容创新与长线运营能力。谁能在二次元游戏的“皮”与“骨”之间找到平衡，借力于二次元的视觉红利，并锻造出打动Z世代的内核，谁就有可能在这场竞争中脱颖而出。
