在时尚与户外的交界，一股新兴潮流正悄然兴起。户外时尚集合店KNOTIFY，于2024年2月在上海衡山坊开设了它的首家线下快闪店，标志着这一融合概念的实体化尝试。此前，KNOTIFY在小红书上发布了首篇笔记，以“What is KNOTIFY”为题，向公众介绍了其专注于运动和户外领域的独特定位。
与上海街头遍布的时尚买手店不同，KNOTIFY聚焦于运动和户外品牌，店内汇集了丹麦跑步品牌Saysky、加州水壶品牌Hydrapak，以及宠物冲锋衣品牌Paw-Tex等小众品牌。这里也不乏如Ottolinger般的潮流服饰，以及备受追捧的Oakley眼镜，它们不仅适用于专业运动场景，更融入了日常生活的穿搭之中。
KNOTIFY的迅速扩张，无疑成为了户外集合店重新兴起的缩影。短短数月间，它已在上海新天地、北京三里屯太古里等地开设快闪店，并在淮海中路、三里屯等地开设旗舰店。这些店铺不仅位于城市核心地段，更以其独特的社群运营和打卡友好的装修风格，吸引了大量年轻消费者。
同样值得关注的是，户外集合店GOEASY、获得雅戈尔集团投资的骑行装备和服饰集合店“而意”，以及SKP SELECT OUTHERE等品牌的兴起，它们共同推动了户外时尚集合店的发展。这些新兴店铺不仅销售专业运动装备，更提供满足日常穿着需求的机能风、户外风服饰，成为了时尚与户外融合的典范。
KNOTIFY市场负责人Nate表示：“我们看到了时尚和户外运动结合的趋势，更多人开始加入到户外活动的行列中。因此，我们决定以跑步和越野跑作为发力领域，努力在时尚和户外之间保持平衡。”这一策略不仅吸引了众多小众品牌的入驻，更让KNOTIFY在激烈的市场竞争中脱颖而出。
然而，户外运动集合店的商业模式并非全新，其在中国市场上仍是一个相对空白的领域。传统户外集合店多开在社区或街头，选品专业但缺乏附加价值，主要依靠老客复购维持业绩。而新一代户外时尚集合店则更加注重社群运营和打卡体验，成为了“网红店”的代表。
尽管如此，新一代户外集合店仍面临着诸多挑战。品牌收回代理权、市场竞争激烈、消费者需求多样化等问题，都需要这些新兴店铺不断探索和解决。但正如Nate所言：“短期目标仍然是希望完成品牌和品牌属性的调整。”KNOTIFY等户外时尚集合店正以其独特的定位和运营策略，为户外行业注入新的活力。
