电商巨头淘宝天猫与内容平台小红书携手，共同推出了名为“红猫计划”的战略合作协议。这一合作举措预示着两大平台将实现深度整合，为用户打造一个从内容引导至商品购买的全方位购物体验，同时也为平台上的商家带来全新的增长机会。
据了解，此次合作的核心在于品牌商家的内容推广。双方将共同创建三方账号，使品牌商家能够通过淘宝的“种草星河”平台，监测从内容引导至实际购买的整个流程，从而找到更加科学有效的推广策略，提高广告投放的效率。淘宝天猫还将加大对商家内容推广的支持力度，通过加热和投流等方式，增强消费者的互动体验。
除了增加内容推广的投入，双方还创新性地引入了“广告挂链”功能。对于首批参与试点的品牌，淘宝天猫和小红书首次开放了UD合作，推出了一种新的效果广告模式，使内容投放能够直接引导用户至淘宝天猫的店铺或商品页面。同时，品牌商家还可以在小红书平台内直接投放广告，实现“种草即购买”的便捷体验。淘宝天猫将在这一过程中提供数字化能力支持，助力提升营销转化率。
业内人士指出，此次合作是电商领域的一次重大突破。淘宝天猫凭借其成熟的交易体系和强大的供应链，与小红书丰富的内容和年轻用户群体形成了完美的互补。通过“红猫计划”，传统电商得以注入新的内容活力，而内容平台也拓展了其商业化路径，实现了双方的优势互补。
作为传统电商的领军者，淘宝天猫一直致力于内容电商的发展。自2016年起，阿里巴巴便开始布局内容推广业务。特别是在2023年底，阿里将淘宝直播与逛逛合并，成立了内容电商事业部，标志着内容电商的发展进入了新的阶段。而小红书则以其优质的内容和活跃的社区著称，在年轻消费群体中拥有广泛的影响力。随着“种草经济”的兴起，越来越多的商家和品牌选择通过小红书的内容引导来吸引流量。
小红书的首席运营官柯南表示：“淘宝天猫是我们开放道路上不可或缺的合作伙伴。对于品牌而言，在小红书进行内容推广不仅是与用户建立联系的第一步，更是全链路经营的重要起点。小红书将充分发挥其激发需求和精准人群扩展的优势，助力更多品牌实现从内容引导至交易转化的全链路经营，推动更直接的增长。”
此次合作不仅打通了从内容引导至购买的整个链路，也是大势所趋。近年来，互联网企业之间的互联互通取得了显著进展，这既是行业融合开放发展的需要，也是企业实现进一步壮大的新路径。天猫总裁家洛表示：“与小红书的合作是淘宝天猫2025年全域运营战略的关键一步。继去年与微信支付、京东物流等达成合作后，目前淘宝天猫已与超过200家互联网平台建立了合作关系，支持优质品牌的全域运营。”
淘宝天猫与小红书的携手合作，无疑为电商行业带来了新的发展机遇，开启了全新的发展空间。
