科切拉音乐节六成观众选择分期付款，音乐节票价高昂引发关注
在刚刚落幕的科切拉音乐节上，一个令人瞩目的数据揭示了现代音乐节购票方式的转变：约60%的观众选择了分期付款的方式购买门票。这一比例相较于科切拉早在2009年推出的分期付款选项时的18%，有了显著的增长。
科切拉音乐节的门票价格在过去十年间上涨了近40%。2025年，三天的普通门票起售价已经达到了649美元（约人民币4700元），相较于2020年的429美元和2015年的375美元，涨幅明显。这一高昂的价格，加上音乐节期间的住宿、饮食、纪念品等额外开销，使得不少年轻观众面临着不小的经济压力。
为了应对这一压力，越来越多的观众选择了分期付款的方式购票。科切拉的分期付款模式允许观众先支付最低49美元（约人民币360元）即可锁定门票，余款在几个月内还清，且不收取利息，只收取约8%的一次性服务费。这一模式在全球范围内也得到了广泛的推广，许多音乐节都纷纷效仿。
然而，分期付款的普及也引发了人们对年轻人财务状况的担忧。美国消费者金融保护局的一份报告显示，选择分期付款的用户的财务状况普遍较差。有调查报告显示，54%的分期付款用户承认“超出能力消费”，24%认为“已失控”。这一现象在音乐节市场中尤为明显，不少年轻观众同时拥有多个音乐节的分期付款计划，财务状况堪忧。
随着音乐节门票价格的持续上涨，如何让年轻人看得起音乐节成为了主办方的一大难题。音乐节的营销方式也因此发生了根本性的变化，从过去的以音乐人和生活方式为重点，转变为强调门票的可负担性。不少主办方开始推出各种优惠政策和分期付款选项，以吸引年轻观众。
然而，这种转变并没有改变音乐节票价高涨的事实。年轻观众在享受音乐节带来的乐趣的同时，也面临着巨大的经济压力。他们害怕错过这场社交盛宴，害怕被社交媒体上的各种晒图和讨论所孤立，因此不惜一切代价也要参与其中。这种“错失恐惧”心理加剧了价格容忍度的上升，也导致了预算的崩塌。
尽管音乐节市场面临着诸多挑战，但全球演出市场却呈现出欣欣向荣的景象。巡演收入创历史新高，全球巡演票房总收入首次突破100亿美元（约720亿元人民币）。然而，与巡演市场的繁荣相比，音乐节市场却显得黯淡无光。不少头部音乐节都面临着票房下滑的困境，小型独立音乐节更是举步维艰。
为了吸引年轻观众，音乐节不得不提高投入邀请大牌艺人，甚至跨界艺人。然而，随着巡演成为更具确定性和盈利空间的选择，音乐节在邀请热门艺人时的议价能力明显下降。愿意来演的大牌艺人少了，费用却高了。这使得音乐节在保持精神感召力和吸引年轻人方面面临着巨大的挑战。
在分期付款成为音乐节购票常见方式的背后，是年轻人对音乐节门票高昂价格的无奈和妥协。音乐节如何重建年轻人的归属感，如何在保持票价合理的同时提高节目质量和观众体验，成为了亟待解决的问题。
