国产游戏产业新动向：谷子经济崛起，游戏IP成新引擎
近年来，一股新兴的消费势力——“谷子经济”正以惊人的速度席卷市场，成为消费领域不可忽视的重要力量。所谓“谷子”，源于英文“goods”的音译，通常指二次元周边商品。从热门IP手办盲盒的迅速售罄，到联名产品的全球抢购热潮，谷子经济已成为线下商圈的新宠，为传统商场注入新的活力。
以上海第一百货商店为例，这里汇聚了超过30家二次元品牌，2024年二次元街区的销售规模已超过3600万元。根据艾媒咨询发布的《2024-2025年中国谷子经济市场分析报告》显示，2024年中国谷子经济市场规模已达到1689亿元，同比增长40.63%，预计2029年市场规模将超过3000亿元。然而，目前中国谷子经济市场仍较为初级，主要由日韩谷子占据主导地位。
面对这一巨大的市场潜力，国产游戏厂商开始纷纷尝试突破。自2020年起，《明日方舟》《原神》等热门二次元手游在C端衍生品上的发力，推动了国产游戏IP进入常态化的衍生品开发。这些游戏纷纷布局电商旗舰店，实现了衍生品销售的规模化爆发。以《恋与制作人》为例，其官方衍生品每一季新款销售额都在百万量级，而《原神》的官方旗舰店年流水更是高达1.5亿元。
国产游戏特色的地推营销环节也借助谷子经济开始复苏。例如，《剑网3》游戏在春节期间设立了“吃粮节”活动，通过布局暑假和新春两大时间节点，兼顾回馈老用户和获客拉新。同时，还举办了周边衍生展与谷子新品发布活动。名创优品与《黑神话·悟空》的联合主题店也在北京落地，吸引了大量消费者前来抢购。
中国谷子经济正在迎来高光时刻，其发展模式与日式谷子有所不同。日式谷子主要源于漫画IP，而中国谷子则更多地依托游戏这一“虚拟世界最强产业”进行扩张。可以说，二次元+游戏+周边衍生是当前中国谷子发展的最可行路线。过去，国产游戏因盈利能力强大，曾忽视谷子经济的潜力，而将其视为“赠品”。然而，现在这种态度已经发生转变，国产游戏正成为谷子经济高增长的生力军。
在游戏IP与谷子经济的结合上，国产游戏厂商正在探索新的产品创新方向。他们暂时借鉴了精灵宝可梦的模式，通过衍生周边特别是无限制联名的方式，将虚拟世界的元素引入现实世界。同时，一些有钱有脑洞的游戏厂商也在尝试改变谷子经济的“塑料黄金”打法，选择高价值的贵金属、珠宝作为载体，将游戏IP的情绪价值与实物价值相结合，形成收藏价值，实现破圈效果。
然而，国产游戏IP在谷子经济的发展中也面临着一些问题。尽管玩家在游戏中充值意愿强烈，但在现实中购买游戏周边产品的意愿却相对较低。因此，如何提升游戏谷子的“货币价值”和“实用价值”，让其跳出简单的家居摆件范畴，成为可穿戴的时尚单品，吸引更多非玩家群体的关注，成为国产游戏厂商需要思考的问题。
未来，国产游戏厂商将继续探索谷子经济的发展路径，通过不断创新和突破，推动中国谷子经济实现更加繁荣的发展。
