近期，市场关注的焦点之一是格力电器的一项重大战略调整：其遍布全国的专卖店正悄然换上新颜，统一更名为“董明珠健康家”。这一变革已在包括山东、湖南、四川、广东、江西在内的多个省份逐步推进。
此消息迅速在投资者群体中引起轩然大波，引发了广泛的讨论与质疑。核心议题围绕在格力专卖店更名的背后动机，以及这一决策对格力电器未来发展的潜在影响。
投资者们纷纷提出疑问，格力专卖店为何要更名为“董明珠健康家”？这是否预示着董明珠的个人品牌将与格力深度绑定？鉴于董明珠已年届七旬，其未来的职业规划与品牌策略成为市场热议的话题。
部分投资者担忧，在年轻消费者群体中，“董明珠”这一品牌认知度或许有限，且个人IP与企业命运的紧密交织可能带来潜在的经营风险。
面对外界的种种质疑，董明珠及格力电器均做出了正面回应。董明珠表示，专卖店更名是将个人声誉与品牌发展紧密相连，一旦经营出现问题，其个人形象也将受到影响。她强调，尽管更名，但格力作为上市公司，股权结构并未发生改变，且“董明珠”商标已归属格力，个人无法从中直接获益。然而，市场的争议并未因此消散，投资者对董明珠与格力的高度关联性仍持谨慎态度。
更深层次地分析，格力此次更名事件之所以备受瞩目，还源于市场对格力电器业绩成长性的担忧。近年来，格力电器的利润优势逐渐缩小，且业务高度集中于空调领域。
数据显示，2024年上半年，空调业务为格力贡献了779.61亿元的营收，占比高达78.13%。相比之下，美的集团在空调业务上的表现已超越格力，且毛利率持续增长。海尔智家的空调业务毛利率也呈上升趋势，进一步缩小了与格力的差距。
在多元化布局方面，格力电器同样面临挑战。美的集团和海尔智家在冰箱、洗衣机、生活电器等领域均取得了显著成就，实现了多元化发展。而格力电器则相对依赖空调业务，在全球房地产市场增速放缓的背景下，其未来成长面临更多不确定性。
在全球化战略上，格力电器也面临不小的挑战。与海尔智家和美的集团相比，格力在海外市场上的表现相对滞后。
数据显示，2024年上半年，格力电器的境外营收占比仅为14.86%，远低于海尔智家的52.22%和美的集团的41.92%。同时，格力在关键市场的布局不足，自主品牌在国际市场上的占比较低，主要依赖代工业务。
格力电器此次更名事件及其背后的业务挑战，无疑为市场带来了新的思考。
