宠物食品市场风起云涌，新品短命现象引关注
在宠物经济持续升温的背景下，宠物食品行业却面临着一个不容忽视的问题：众多新品如流星划过，短暂闪耀后便迅速消失在市场中，难以逃脱“短命”的命运。
行业内部竞争白热化，产品同质化严重
当前的宠物食品行业，已步入高度竞争的阶段。一方面，市场上新品扎堆，但多数产品缺乏创新，配方相似度高，难以形成核心竞争力。大厂凭借资金和技术优势，轻松复制这些产品，并通过价格战挤压中小品牌的生存空间。
另一方面，供应链成本上升，中小品牌为降低成本而牺牲品质，陷入恶性循环。同时，消费者在选择宠粮时更加谨慎，更倾向于信任有第三方检测背书或兽医推荐的产品，这进一步加大了新兴品牌的市场开拓难度。
营销手段单一，品牌价值传递不足
在营销方面，传统的“爆款逻辑”逐渐失效。许多品牌过度依赖KOL推广和直播促销，虽然短期内销量激增，但用户粘性不强，复购率低下。品牌在产品宣传中缺乏核心价值传递，如精准营养配方、临床实验数据等关键信息未能有效传达给消费者，难以建立长期稳定的品牌认知。
同时，营销渠道过于集中在线上，忽视了宠物医院、高端商超等专业渠道的作用。这些渠道不仅具有更高的公信力，还能直接触达目标客户群体，对品牌建设具有重要意义。
宠物健康问题频发，需加强品控
从宠物健康角度来看，部分品牌盲目跟风“网红成分”，忽视宠物的真实营养需求，导致产品适口性差，甚至存在健康风险。代工厂模式虽然降低了生产成本，但也带来了品控隐患。不同批次产品品质波动大，一旦出现问题将严重损害品牌形象。
随着消费者对宠物健康关注度的提升，对“功能性粮”的需求日益增长。然而，市场上许多产品缺乏权威机构合作和临床数据支撑，难以满足消费者的深层次需求。
破局之道：精准定位，科学营销，深度绑定供应链
面对行业困境，品牌应寻求破局之道。一方面，要精准定位细分市场，通过差异化配方满足目标客户群体的个性化需求。另一方面，要积极转型科学营销，联合宠物医生输出专业科普内容，用真实数据打造“科学宠粮”品牌标签。
有实力的品牌可以自建实验室或与高校合作研发，提升产品品质。同时，通过透明化生产溯源等方式向消费者展示严格把控的生产环节，增强品牌信任度。
