苹果即将于北京时间9月10日凌晨1点举办秋季特别活动，主题为“亮新篇，来耀眼（Surprise and shine）”。这场发布会不仅标志着新任CEO John Ternus接掌帅印后的首次亮相，更被美银证券分析师Wamsi Mohan视为近年来看点最密集的一次盛会。据其9月8日发布的研究报告，折叠屏iPhone、Pro系列潜在涨价以及低价机型发布节奏调整将成为核心焦点。
折叠屏iPhone无疑是本次发布会的重头戏。这款内部代号“iPhone Ultra”或“Fold”的设备，基础配置起售价预计达2099美元（约合14085人民币），将成为苹果史上最昂贵的iPhone机型。硬件规格方面，分析师预测其采用书本式折叠设计，配备5.5英寸外屏与7.8英寸内屏OLED，搭载2nm制程的A20 Pro芯片，内存12GB，存储选项涵盖256GB至2TB四档，并预装iOS 27系统。为追求轻薄化，苹果取消了Face ID，改用侧边Touch ID，后置摄像头也从Pro系列的三摄缩减为双摄。系统层面，iOS 27针对折叠形态新增了并排应用与类iPad多任务布局，但设备仍运行iOS而非iPadOS。
Pro系列机型则延续“外观微调、内里升级”的策略。iPhone 18 Pro与Pro Max屏幕尺寸维持6.3英寸与6.9英寸，但搭载2nm A20 Pro芯片、更大电池与更小的灵动岛，摄像头系统也迎来升级。其中，Pro Max预计首次配备机械可变光圈，可实现更精细的曝光控制与景深调节——这一功能此前已在华为、小米、三星等安卓旗舰上应用。价格方面，美银证券预计两款机型将涨价150至200美元，主要因内存与存储成本上升。若预测成真，这将是Pro系列近年来最显著的提价。
发布会节奏的调整同样引发关注。据报告，标准版iPhone 18、iPhone 18 Air及iPhone 18e将推迟至2027年春季发布，这意味着今年秋季假日销售季中，消费者能买到的全新iPhone仅有Pro系列与折叠屏机型，入门价格直接从Pro起跳。分析师认为，这种“分拆发布”策略有助于提升产品组合结构与平均售价，但也可能导致价格敏感型消费者推迟升级，等待低价机型上市。从出货天数估算，若iPhone 18系列于9月19日开始发货，本季度内的新机发货天数仅为8天，略少于去年iPhone 17系列的9天。
对中国用户而言，Apple智能能否正式落地国行iPhone成为另一大关注点。自2024年发布以来，该功能因监管原因缺席国行设备近两年，而同期华为、小米等国产厂商已将AI深度整合进系统，覆盖通知读取、屏幕理解等场景。今年7月，国家网信办公布新一批手机端侧生成式人工智能服务备案名单，“Apple智能”正式出现，备案主体为苹果技术开发（上海）有限公司。阿里与百度随后确认参与开发：千问模型将整合进中国大陆版Apple智能，提供文本及图像理解与生成能力；百度则参与系统层开发。不过，苹果已明确新一代Siri AI今年晚些时候将首先以英文Beta形式推出，具体功能开放范围仍待确认。
除iPhone外，发布会还可能涉及Apple Watch、AirPods与智能家居产品线。美银证券预测，Apple Watch Series 12或Ultra 4将新增配色与陶瓷表壳，并搭载更强芯片以支持AI版Siri；AirPods 5则可能推出普通版与主动降噪版，但此前传言的内置摄像头版本大概率不会现身。苹果或预告更新版Apple TV 4K与HomePod mini等智能家居产品。
市场对苹果股价的预期也因发布会而波动。历史数据显示，iPhone发布会后股价常出现小幅回调，但30至60天内通常收复失地。然而，今年截至9月3日收盘，苹果股价较发布会前60天已下跌约6%，较前30天同样下跌约6%。分析师认为，投资者反应将取决于涨价幅度、Siri AI功能采纳情况及管理层对折叠屏需求的表态。美银维持对苹果的“买入”评级，目标价380美元（当前股价319.97美元），理由包括强劲的资本回报、AI端侧能力潜力及新产品带来的期权价值。该行预计苹果2026财年每股收益为8.85美元，同比增长约19%。
John Ternus的接任为这场发布会增添了特殊意义。作为今年9月1日正式上任的CEO，其交接节点刻意设在发布会前夕，旨在亲自站台发布由他主导研发的产品线。过去15年，苹果以打磨现有产品线为主，Apple Watch和AirPods是为数不多的全新品类，但这一局面正在改变。据报道，Ternus在担任硬件工程高级副总裁期间，已主导了苹果当前这一轮密集新品的研发工作，未来数年新品路线图涵盖折叠屏iPhone、触控屏MacBook、内置摄像头AirPods、带屏智能家居中枢，乃至配备机械臂的桌面机器人和AR眼镜。今晚的发布会，或许只是这场变革的开端。
