今年以来，湖南省以元旦、春节双节消费旺季为契机，通过品牌引领、活动助力、业态融合等举措，推动“湘字号”农产品销售持续升温。据统计，全省农产品销售额已突破225亿元，市场活力显著增强。
在品牌建设方面，湖南省农业农村厅重点打造“洞庭香+”区域公用品牌，发布首批涵盖香米、香油、香肉等7大品类的80个品牌及121家核心企业名录。双节期间，目录内企业实现销售额34.8亿元，其中南县小龙虾、临武鸭、攸县茶油等单品销售额均超亿元。各地通过商超专区、社区展销、景区推广等形式，让“湘味”农产品走进千家万户。
线上线下联动的促销活动成为消费增长的重要引擎。线下，“红星全球年货节”等百余场年货大集在各市州相继开展，娄底年货大集现场销售额近亿元，永州与江苏联合举办的“苏品苏货永州行”吸引150余家企业参展。线上直播带货同样表现亮眼，湘阴县网上年货节销售额超836万元，双峰县11名农产品推荐官创下1176.5万元的直播销售纪录。
农文旅融合创新消费场景，为市场注入新动能。涟源市通过“湘味年猪宴”活动带动桥头河萝卜销售超百万元，株洲庙会实现农产品销售额2230万元，汨罗市依托汨罗江风光带打造夜间经济集聚区，丰富消费体验。这种“农产品+年俗+旅游”的模式，有效拓展了消费空间，提升了产品附加值。
目前，湖南省正持续深化“洞庭香+”品牌体系建设，通过常态化展销活动、直播电商培育、农文旅深度融合等措施，进一步激发市场潜力，助力农民增收致富。
