三月的上海，商业领域迎来了一波新热潮，“健康经济”“美丽经济”以及“情绪经济”等新兴消费趋势大放异彩，成为城市消费市场的新亮点。其中，首发经济表现尤为突出，众多品牌纷纷选择在上海开设首店或概念店，为消费者带来全新的消费体验。
3月4日，EVE LOM伊芙珑全球首家情绪疗愈概念店“植愈庄园”在上海港汇恒隆广场盛大开业。这家店并非简单的品牌零售空间升级，而是一场关于“皮肤与情绪”关系的深度探索。走进店内，仿佛置身于一个宁静的植物世界。该空间由《繁花》实景建设总监黄亭担任项目监制，设计上摒弃了传统美妆零售空间的华丽炫目，采用新古典主义建筑元素作为框架，融入当代极简风格。沙色作为基底，搭配庄园绿与植物色，金色与黄铜色的细节点缀则与产品包装质感相呼应。空间中最引人注目的是将薰衣草、琉璃苣、千金花、洋甘菊四大植萃成分转化为装饰艺术的石膏浮雕，它们不仅展示了品牌的护肤哲学，还暗示了从天然植萃到明星产品线的演变过程。
EVE LOM对“情绪护肤”有着独特的理解，将其定义为从“五感体验”到“生理级调控”的跨越，即进入情绪护肤2.0时代。科学研究为这一理念提供了依据，2025年《Cell》期刊将“心理社会隔离”列为人体衰老标志物，揭示了情绪与衰老之间的生物学联系。市场调研也显示，超过70%的18 - 40岁人群承认会带着负面情绪入睡，而皮肤作为人体最大的器官，被神经美学研究视为“第三大脑”，能直接感知并回应情绪波动。逸仙集团首席市场官兼EVE LOM亚太区总经理孙蕾表示：“消费者需要的不仅仅是一罐面霜，而是一个能让身心同步卸妆的空间。”在“植愈庄园”的私密护理空间内，品牌复刻了皇室御用美容师技法的古法手工按摩SPA，并结合“皮肤感官唤醒科技”，通过富有节律的抚触抵达筋膜层，让护肤成为一场感官修复仪式。墙面上，艺术家周雄波的金箔画作以植物根系与神经末梢的隐喻，将神经美容哲学转化为光的叙事。
EVE LOM全球首店的开业，是上海零售商业蓬勃发展的一个缩影。马年春节前后，上海迎来了一批首店开业潮。2月28日，喜茶heytea lab 2.0全国首店在丰盛里开业，消费者排队数小时，只为品尝上海限定的“岩兰·崇明米酿”和全球同款茶饮。这家全国首店首次集合了喜茶四大实验室板块，呈现出更加多元、复合的商业样态。
兴业太古汇也成为了首店和概念店的聚集地。瑞典专业户外品牌CRAFT中国首家概念店落户于此，专注于全场景耐力运动装备的沉浸式体验；精品生活方式品牌the bálancing的咖啡与酒吧复合空间正式开业，探索“零售 + 社交”的新模式；丹麦家居品牌HAY的上海全新快闪店、香氛品牌宇宙的猜想“时间航站楼”主题空间等创新业态也相继落地。这些品牌都选择以“概念店”或“首店”的形式进入市场，打造能够承载品牌故事、社交属性和情绪价值的物理空间。
与此同时，2026 - 2027年将迎来零售物业供应与项目调改的叠加期。虽然优质新增供应依然充足，但品牌拓店与整合并行，市场对空间内容的要求越来越高。世邦魏理仕预计，主要八城的净吸纳量同比增长11%，但整体租金仍面临下行压力。而像EVE LOM、CRAFT、the bálancing这样以“主题概念店”形态切入的品牌，恰好满足了业主方对差异化内容的需求，构建了具备体验感、故事性与情绪价值的复合空间。
如今，“情绪经济”正从营销概念转变为商业空间的真实驱动力。随着人口结构的变化，“银发世代”与“00/10后”将成为增量消费的主力。无论是应对老龄化社会的养生需求，还是年轻人对“情绪价值”的追求，零售空间的形态都将不断进化。EVE LOM“植愈庄园”的落地，或许只是这场进化中的一个片段，但它却让我们看到了商业空间与情绪之间的紧密联系。
