2026年春节期间，线上线下文娱消费呈现出蓬勃发展的态势，展现出多样性与新活力。虎鲸文娱集团旗下大麦娱乐和优酷联合发布的《春节文娱消费报告》显示，从农历小年到正月初五，线下演出项目数量较去年同期增长了27%，线上经典剧集和纪录片成为家庭团聚时的热门选择。
线下娱乐市场在春节期间全面升温，电影和文旅活动成为主要驱动力。灯塔专业版数据显示，三四线城市票房占比达到53.4%，创下历年春节档新高。Livehouse观演人次同比增长65%，宁波月湖景区、上海豫园、自贡·中华彩灯大世界等地的灯会成为热门打卡地。与此同时，大麦平台提供的旅游服务项目超过1200个，涵盖民俗活动、灯会庙会等场景，其中灯会庙会服务覆盖了北京、上海、广州、杭州等多个城市的热门景区。
线上文娱消费同样表现亮眼。春节档电影《飞驰人生3》带动了站内同名IP系列内容的观看热潮，电影《飞驰人生》全端累计播放量环比增长350%，观看时长环比增长520%。经典剧集如《甄嬛传》《重返狼群 10周年特别纪念版》也迎来补番热潮。优酷全网独播的《2026辽宁春晚》在地方春晚中表现突出，累计观看时长、站内热度及弹幕量均位居第一，歌手周深跨界出演小品《你好，学爸》，宋晓峰、杨树林等《乡村爱情》系列演员的登台表演唤起了观众对东北喜剧的集体记忆。
春节档新片的集聚效应还带动了老片的二刷热潮。受新片《熊猫计划之部落奇遇记》影响，优酷站内电影《熊猫计划》播放量环比增长225%，观看时长环比增长270%。新热内容方面，《唐宫奇案》《乡村爱情18》《开心锤锤》《辽宁卫视春晚2026》《非常检控观》位列优酷站内观看时长前五名，而《藏海传》《难哄》《入青云》《长安二十四计》等多部剧集则展现出长尾效应，成为用户补剧的热门选择。
演出市场的创新形态也吸引了大量观众。大麦平台数据显示，沉浸式新空间等新兴形态观演人次同比增长超40%。以《开心聊斋·三生沉浸版》为例，该演出没有固定舞台，观众可以自由走动，近距离观看多线表演。宁波“罗城灯展之夜探贺府”则将非遗灯会与唐朝诗人贺知章的府邸游览相结合，为用户提供了融合文化、社交与节日仪式感的完整体验。
为满足用户多样化的需求，大麦还推出了定制体验和旅游服务，涵盖赛事、景区、灯会、观演等场景，提供门票、酒店、接驳一站式预订服务。例如，郑润泽「旷野」2026巡回演唱会泉州站推出的“演出门票+酒店套餐”，有效解决了演唱会周边订酒店难的问题，简化了用户在长假中的出行安排。
