机器人行业的“春晚争夺战”正愈演愈烈。随着多家卫视春晚陆续官宣机器人表演阵容，这场由科技企业主导的“舞台竞技”已从央视蔓延至地方台。据不完全统计，目前已有五家省级卫视春晚明确引入机器人节目，其中智元机器人成为最大赢家，同时登陆河南卫视与东方卫视，众擎、光谷东智、心言等企业也分别拿下深圳、湖北、北京等卫视的表演席位。山东省机器人行业协会更在筹备一场专属机器人的“行业春晚”，试图打造独立于传统卫视的展示平台。
这股热潮的起点可追溯至2025年宇树科技在央视春晚的破圈表演。当时其人形机器人与舞蹈演员的互动节目引发全民关注，直接带动企业估值飙升。据行业观察，自那以后，全国各类晚会、演唱会中机器人亮相场次已达12场，专为机器人设计的竞技赛事也举办了7场。恒业资本创始合伙人江一指出，晚会已成为机器人企业的“资本路演场”，通过技术验证、品牌曝光和交付能力展示三大价值，为后续融资或上市铺路。
2026年央视春晚的机器人阵容堪称“全明星阵容”：魔法原子成为智能机器人战略合作伙伴，银河通用提供具身大模型技术支持，宇树科技连续三年登台，松延动力则以人形机器人合作伙伴身份亮相。但高昂的赞助费用成为中小企业的门槛——有媒体报道称，央视春晚单个赞助席位价格可能高达1亿元，相当于部分企业一轮融资总额的三分之一。这迫使更多企业转向卫视平台，甚至自创舞台。
智元机器人的操作颇具代表性。该公司不仅成为东方卫视春晚独家赞助商，还在河南春晚与少林武僧合作表演“机械功夫”，相关彩排视频在社交媒体引发热议。更引人注目的是，智元抢在传统春晚前举办全球首场“机器人春晚”，250余台机器人完成舞蹈、小品、魔术等12类节目，甚至复刻了12年前小彩旗的经典旋转动作。公司CMO邱恒透露，这场晚会通过联合招商实现收支平衡，成本远低于争夺央视席位。
赛事领域同样成为新战场。众擎机器人宣布发起“全球人形机器人自由格斗联赛”，首赛季设置1000万元金腰带奖金，面向全球高校和企业开放报名。智元则联合国际机器人会议（ICRA）发起技术挑战赛，设置53万美元总奖池，要求参赛者基于其开源平台开发应用。江一认为，这类活动是头部企业维持品牌热度的“中间态策略”，既能通过赞助或版权销售产生现金流，又能为技术迭代积累数据。
市场反馈印证了这种策略的有效性。宇树科技在春晚亮相后一年内完成IPO辅导，松延动力凭借马拉松表演获得亿元级订单并完成四轮融资。IDC数据显示，2025年中国厂商占据全球人形机器人出货量的58%，宇树与智元合计交付超1万台，而Figure AI等国际企业出货量仅数十台。这种差距源于国内企业更注重“产品-市场匹配”（PMF），通过量产落地形成商业闭环。
但投资界已出现警惕声音。江一指出，2026年行业重心将从“表演秀”转向真实场景应用，投资人开始通过实地考察工厂产线验证企业估值，而非单纯为技术演示买单。星海图市场负责人张宇佳也承认，跳舞虽是当前机器人最易展示的能力，但分拣、装配、导航等工业与商业场景才是决定企业生死的关键。这种转变在融资数据中已有体现：2026年1-2月，人形机器人赛道发生33起融资，但资金明显向头部集中，新晋独角兽星海图估值达百亿元，而腰部企业面临被并购或出局压力。
