王府井免税首都机场T2航站楼免税店近日正式开门迎客，标志着这家老牌商业集团在免税业务领域迈出关键一步。作为国内超大型国际枢纽机场的首个布局点，该店率先推出香化、酒水、数码及旅行用品等热门免税品类，为进出境旅客提供多元化消费选择。
据王府井免税业务负责人胡勇介绍，首都机场T2项目承载着特殊战略意义。该店坐落于国际进出境隔离区核心位置，凭借机场特有的高客单价、短决策链及强礼品属性，商品组合聚焦国际一线品牌与北京特色文化产品。其中，熊猫主题文创、国产数码科技等国潮精品的引入，成为区别于其他免税渠道的差异化亮点。
从商业布局视角观察，这家免税店是王府井集团"有税+免税"双轮驱动战略的重要落子。通过"口岸+离岛+市内"的多矩阵布局，集团已形成覆盖海南自贸港、东北地区及京津冀的立体化网络。2023年万宁免税港开业后，此次进驻首都机场T2航站楼，进一步巩固了其在高端消费市场的竞争优势。
在运营模式创新方面，胡勇强调将通过"精准商品+文化体验+全渠道服务"构建核心竞争力。区别于传统免税店的商品陈列逻辑，该店采用爆款思维替代长尾策略，重点打造具有即时吸引力的品牌组合。同时，借助数字化技术实现线上线下服务融合，为旅客提供从选购到提货的全流程便捷体验。
回顾发展历程，王府井集团自2020年获得免税经营资质后，加速推进全国化布局。除海南板块持续发力外，2024年相继中标哈尔滨、牡丹江机场免税项目，填补东北市场空白。此次首都机场T2航站楼项目的落地，标志着其正式完成对国内三大经济圈的战略覆盖。
集团管理层表示，首都机场免税店的运营将深化三方合作机制。通过与首都机场集团、首旅集团的协同运作，在商品供给、运营管理及消费场景创新等领域持续发力。未来计划引入更多独家商品和限定服务，将该店打造成为展示中国消费品质的重要窗口。
